微播易：3C数码行业手机品牌社媒营销报告（69页）.pdf

上传人：半声

编号：55123

2023-11-03

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读图时代盛行，小米发起长图，从雷军开始，记录“我和手机的故事”,激发用户共鸣，主动发布社交媒体;吸引了近80万人参与，形成用户自主传播的事件效应。同时也是迄今为止用户印象最深的事件营销。2011年，线上购机平台为第三方平台(淘宝、天猫等)，小米找准时机，首先开始在官网直销手机;从小米手机1开始，官网开售5分钟内30万台售完，饥饿营销与超高性价比成为小米手机的代名词。2020年7月30日,雷军正式加入B站大家庭。未来，雷军将在B站带粉丝逛小米科技园，试玩新品，做有趣的UP主。2019年，小红书官方数据显示，科技数码成为小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一，小红薯们最看重的手机功能是拍照，小红书的图文形式和摄影有着天然的契合度;雷军的个人发布笔记多为与手机拍摄功能相关的摄影作品。继B站收割年轻人粉丝后，2019年雷军入驻小红书;为小米CC的发布选择最贴合受众的社媒平台，小红书成为最好的选择;小米CC更倾向于为年轻女性、时尚潮人等服务。小红书的用户属性与小米CC系列相符，为小米快速收割大批女性群体。小米在微博、微信依靠中腰部和尾部达人，在小红书和B站更倾向选择KOC进行投放。小米的账号类型由3C数码垂直账号像日常生活、剧情搞笑、时尚、摄影、家居等类型扩散，表现较明显的平台为抖音侧重剧情搞笑+摄影+家居，小红书侧重时尚+摄影+家居。

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