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1、新锶体验1新体验，新增长口腔护理行业2022Q1品牌体验报告新锶体验新锶体验CONTENTS目录2022Q1口腔护理行业品牌体验现状口腔护理行业品牌体验榜-TOP10口腔护理行业品牌体验各项能力扫描口腔护理行业各渠道覆盖优秀案例分享 usmile新体验，新增长新体验，新思维品牌体验的提升路径联系我们新锶体验01 口腔护理行业品牌体验现状消费者意识觉醒，新品风云涌动03数据来源：中商产业研究院整理，新锶体验国民口腔健康意识提升，行业增长未来可期近年来，人们对口腔护理的意识逐渐觉醒，对口腔健康的重视程度也不断加深。随着口腔护理行业产品结构的变化以及人们消费观念的升级，除了购买牙膏、牙刷之类的基础清

2、洁产品之外，保持清新、深度清洁、牙齿美白、有效预防等“更上一层楼”的综合性产品，被越来越多的消费者关注并下单购买。据相关资料显示，中国口腔护理行业在2017年到2021年稳定发展，市场零售总额由582亿元增至1025亿元，复合年增长率约为15.5%。未来，随着口腔护理产品渗透率的提高以及消费升级，中国口腔护理行业的市场规模预计在2022年达到1155亿元，同比增长11.5%。头部品牌备受信赖，新产品尝鲜热情高中国口腔护理市场竞争激烈，且存在众多知名品牌。消费者的复购选择更偏向于知名度高、声誉好的品牌。但随着消费者需求与品牌研发相互刺激，越来越多的新产品打破人们原有的“刷牙”理念，对产品的效果跃

3、跃欲试，表现出极大的尝试热情。58262775288410251155050010001500201720182019202020212022E2022年中国口腔护理市场规模及预测趋势图零售额：亿元新锶体验发布的2022Q1口腔护理行业品牌体验榜TOP10榜单中，新锐品牌usmile以67分位居榜首。综合产商小米、华为在Top5中占据一席之地，为口腔护理行业注入了一股科技新力量。国际品牌仅有三位上榜飞利浦/高露洁/松下，分别排名第4/9/10。相应的，本土品牌舒客、冷酸灵、力博得、参半表现不俗，彰示着国民对本土品牌的认可度在逐渐提高，未来市场发展空间更大。新锶体验口腔护理行业2022年第一季度

4、品牌体验榜04口腔护理行业还覆盖：云南白药、黑人、AvecMoi、舒适达、欧乐B、两面针、拜尔、狮王、片仔癀、佳洁士、牙博士、李施德林、中华、皓乐齿、仁和、竹盐、比那氏、三金、锦美客、三七（排名不分先后）新锶体验排名行业排名行业1护肤16家居用品2厨房电器17口腔护理3消费电子18彩妆4洗衣机/干衣机19休闲食品5冰箱20家庭清洁6运动户外21食品饮料7电视22香水8空调23汽车9身体护理24个人轻奢10服装服饰25酒精类11母婴26女性护理12饮料27宠物类13热水器28个人用品14乳制品29金融业15洗发护发2022年Q1 全行业品牌体验排名数据来源：Mintel，新锶体验05口腔护理行业

5、的品牌体验指数消费已升级，体验需跟上2022Q1品牌体验覆盖的29个行业排名中，口腔护理行业排在第17位，高于行业均值。口腔护理用品属日常周期性产品，需求广、消耗大。据相关资料显示，近85%的用户对口腔保健持积极态度，在国民意识提升下，口腔护理市场迎来黄金发展期几乎所有口腔护理主要类目都迎来了增长。主要表现在核心类目的价格升级，如牙膏等一些基础的口腔护理产品，消费者在该项上的消费均价上涨；部分传统类目向升级类目流转，更专业的口腔护理产品备受青睐，电动牙刷、冲牙器产品市场的火热即最好例证。产品的多元变化让口腔护理行业有更多的新尝试，同时消费升级也带来了更多的新机会。在品牌体验上，新品牌可以给消费

6、者带来不同以往的新体验，传统企业也能够通化数字化的提升保持住市场竞争力。品牌体验跟上甚至超越消费者的需求与期待，是品牌脱颖而出的关键。新锶体验口腔护理行业整体表现处于全行业中间位置。面对不断增大的消费者需求，为其带来更优秀的体验服务，以及提升品牌数字化能力的需求早已箭在弦上。据2022年Q1品牌体验数据显示，口腔护理行业在品牌体验的四个维度，除宠粉能力与行业持平，其他三项表现均高于行业均值。覆盖能力上，表现最佳的品牌是小米，得分为83分，在拼多多、知乎、百度、官网及自有APP渠道上该项能力均为满分。互动能力上，表现最佳的品牌是飞利浦，得分为61分，在快手分值最高。宠粉能力上，表现最佳的品牌是华