国家广告研究：新时代文旅品牌发展研究报告.pdf

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1、下一步文化和旅游部将以文旅融合为主线，以智能化和融合化为重要着力点，65.2265.22亿亿国内出游人次国内出游人次2025年，同比增长16.2%，创历史新高6.306.30万亿万亿旅游总花费（元）旅游总花费（元）同比增长9.5%，城乡消费同步提升69.4969.49亿亿20262026年预测人次年预测人次同比增长6.0%，总花费预测6.68万亿元文化旅游业兼具文化传播文化传播、经济增长与民生福祉经济增长与民生福祉多重属性，是我国战略性支柱产业。当前行业正从传统资源依赖向文化赋能文化赋能、体验驱动体验驱动、价值引领价值引领深度转型，政策持续加码、技术深度渗透、消费需求迭代，共同推动文旅品牌进入

2、高质量发展新阶段。数据来源：文化和旅游部研究目的与意义研究目的研究目的本研究旨在构建新时代文旅品牌的系统理论框架与实践方法论。研究将突破传统“资源导向”思维，系统梳理新时代文旅品牌的发展脉络，解构其核心要素（文化内核、体验张力、情感连接、社交传播力），并结合“传统五感+文旅新八感”的体验路径，为地方政府和文旅企业提炼出一套科学、可操作的品牌打造方法论。研究意义研究意义理论层面，本研究将丰富文旅品牌建设的学术研究，为后续研究提供理论参照；实践层面，通过破解品牌建设痛点、精准对接核心消费需求，助力打造差异化文旅品牌。同时，研究紧扣“人工智能+”与“绿色发展”等国家战略，推动文化传播与生态文明建设，

3、丰富产品供给、提振消费活力，为“十五五”期间文旅产业促进区域协调发展提供行动指南，最终实现经济效益、社会效益与文化效益的统一。(年卡/会员/复游)(UGC/打卡/社群)(伴手礼/特产/线上商城)终身价值品牌忠诚复购转化内容共创社交传播离场消费品牌层延伸消费与下游下游品牌延伸（即时延伸消费）旅拍/影像数字增值品牌延伸（沉浸式体验消费主链条）行后交通预订住食游娱购行程规划核心体验与消费层行中行前中游中游IP孵化IPIP内容创作供应链组织产品设计空间建设资源开发资源与供给层上游上游文旅全产业链流程总览用户沉淀品牌增值延伸增值体验消费产品打造资源供给全链路价值闭环延伸消费场景，增强用户粘性与品牌影响力

4、，最终实现与消费者的长期连接。下游价值文旅产业的长尾价值，实现与游客的深度连接与长期经营线上社群UGC激励集章/打卡活动打卡装置4.社交传播与内容共创票根经济线上商城影视/游戏联动跨界联名城市IP衍生品3.品牌延伸与跨界产品旅行保险智慧服务视频制作即时影像会员体系跟拍服务线上体验专业旅拍2.数字增值服务1.旅拍与影像服务延伸消费与品牌增值层下游下游满足游客“行、住、食、游、娱、购”全方位需求，创造直接消费价值，提升游客体验满意度。中游价值特色饮品美食体验课农家乐/乡村美食夜市/美食街主题/沉漫式餐饮地方特色餐饮餐饮与美食体验3.食集章/打卡周边节庆活动等共享出行限定/纪念商品剧本杀/密室观光体

5、验青年旅舍/背包客低空旅游地方特产研学旅行城市浸游康养旅居景区交通非遗手工艺品户外运动导览讲解主题住宿包车/租车IP联名产品非遗手作体验博物值/展览精品民宿旅游专列文创周边演艺/演出景区门票星级/度假酒店大交通零售与购物消费互动体验与娱乐消费游览与观光服务住宿与旅展服务6.购5.娱4.游2.住1.行出行与交通服务文旅产业的主战场，游客直接感知、消费和付费的核心环节核心体验与消费层中游中游将自然禀赋、文化资产与创意内容转化为可消费的文旅产品基底，决定产业链的品质与差异化程度。上游价值文创产品设计研发公共服务设施住宿设施建设主题IP策划与孵化IP形象设计与授权非遗文化资源活化数字内容开发交通基础设

6、施历史文化遗产开发演艺内容创作景区开发建设自然景观资源开发3.内容创作与数字开发2.基础设施与空间建设1.文旅资源开发与规划文旅产业的源头活水，提供优质资源与产品供给资源与供给层上游上游从资源开发到消费延伸，构建文旅产业全链路生态文旅全产业链图谱五感是入口，八感是连接。两者合一，才是文旅品牌体验的完整评估维度。激发消费者分享欲城市味道气味名片传统五感底层吸引更多消费者动身新兴八感上层肌理感知声音景观视觉锤神秘感社交感松弛感沉浸感氛围感愉悦感获得感舒适感文旅体验评估方法-传统五感+文旅新八感核心观点：目录CONTENTS01020304新时代文旅品牌的内涵、意义与影响因素Z世代文旅消费者调研基于