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1、情绪R O T新附近主义A I潮旅“村牌”合流爆火追赛式旅行创生游愈风尚追人味文旅新I P市井实景漫游强国美学人味文旅铸“牌”共创新附近有趣主义叙事P村牌素人引爆火力场共创素人引力场有趣叙事游愈风尚青绪R旅合流新附近主义赛式旅行2 0 2 6 年文旅传播趋势观察报告中国传媒大学区域品牌与传播研究院目录CONTENTS前言 2 0 2 6 文旅传播驱动的新质重构趋势一 情绪R O I 旅行的终极性价比趋势二 A l 创生，从技术赋能到创意平权趋势三 个体即入口，魅力即流量预见 2 0 2 6 文旅趋势报告趋势四 有趣叙事，从玩梗到价值共鸣趋势五 共创I P,每个人都是故事的作者趋势六 烟火气与精

2、致感并存的新市井美学趋势七 实景漫游，从“看风景”到“玩游戏”趋势八 人味文旅，从“以景为中心”到“以人为核心”趋势九 近距离旅游，“附近”成为新目的地趋势十 时尚+文旅，双向赋能的格调升级趋势十一 跟着赛事去旅行趋势十二“村牌”爆火，从民间乐子到乡村振兴引擎趋势十三 风味出游，一道美食带火一座城趋势十四 游愈风尚，从“观光”到“生活”的深度疗愈趋势十五 强国铸“牌”,文旅品牌化战略的新使命前言|2 0 2 6 文旅传播驱动的新质重构2 0 2 5,我们的观察聚焦于四个正在发生的根本性迁徙，它们共同勾勒出2 0 2 6 文旅传播的轨迹：A I 角色的迁徙：从内容工具成为“叙事定义者”。A I

3、G C 正从商业应用快速渗透至文旅领域。A l 不再是辅助提效的简单工具，而是深度参与情感锚点定位与文化符号提炼，成为构建独特I P 叙事的核心驱动。技术拥有“创意人格”,文旅传播的生产端与分发端正在被A I 深度重构，传播进入智能生成、动态优化、沉浸交互的全新阶段。传播生态的迁徙：从传播管理进化为生态培育，从提供产品转向设计生态系统。草根I P、魅力个体、轻享产品、情绪R O I、有趣叙事、新市井美学无不在提醒我们，新的传播生态，正像水电网络一样融入新文旅场景，成为“传播的基础设施”。跨界共生的迁徙：从营销联动深化为产业的跨界协同。文旅与时尚、赛事、影视的融合，超越了短期的流量互换。它们正在

4、共享叙事主权、共投资源、共建消费场景，成为城市新的文商旅体嘉年华，从而带来文旅消费新增长极。价值共创的迁徙：从“官方塑造”越来越转向多元的“社会共创”。大湾鸡、蒜鸟从一个I P 符号、一个方言梗，成为链接体育、美食、地域文化、城市生活的“超级连接器”。因此，顶级目的地的核心竞争力，在于能否设计出让世界参与的空白，让游客、居民、创作者自动成为内容的生产者与品牌的拥趸。这不是简单的概念迭代，是以传播为引擎重塑了产业逻辑。文旅的竞争，早已跳出了“有什么资源卖什么产品”的浅层博弈，也告别了“拼渠道抢流量”的粗放争夺，而是文旅经营者、管理者是否可以用传播的逻辑重构文旅的底层叙事、提炼文化符号、营造沉浸场

5、景、培育价值生态。2 0 2 6 年文旅传播将会更加“卷”,热点转瞬即逝、爆款难以复制，不如沉下心来把脚下的土地读懂、做透，自然生长出别人拿不走的吸引力。真正的破局之道，从来藏在向新而生的坚守里。张婷2 0 2 6 文旅趋势报告回望关键词情绪R O I城市漫游 出片式旗行 无临器奔县游想始赛事去想行 e旅游兰C i t v W a l k古虚r c v e l流跟着赛事去旅行避暑游县域游窝囊旅游吒儿虚旅游奔县游榜境路线二拼假游冰雪旅游反向旅游临亚式场造购平式选窝囊游滞跟着吒儿去旅游躺平游错峰游古建游出片游县域旅游城市漫步性旅非遗游躺平游去旅行窝囊游特种兵式旅游二懦弱游票懦弱游门Citywcll

6、 小配数跟着音乐去旅行 碎片化出游窝囊旅游n拼假游C h i n a躺平游非通游那修游特种兵旅游5疗意游疗愈旅游非遗游寺庙游银发旅游盲盒式旅游寺庙游微短剧旅游错峰出行 躺平式旅游沉漫式古建游微短剧服游县域游无楼露营出片式旅行低空旅游错峰游窝囊游A 定制游小n C h i n 小团游把婉路线那修旅行疗愈旅游县域旅游辣发靠游T r a v e l整冰雪旅游特种兵能游跟着美食去旅行小众游小众深度游小众游低空旅游请智慧旅游行象独游情绪旅游又回放寺康游出片游A I 定制游帅度师综合你属汽跟着课本去旅行食式旅游猛市湿步 小众应加算智融旗游特种兵式旅游2 0 2 5 年年轻人旅游热词数据来源：拓尔思公司年轻