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1、 Moojing Market Intelligence体育赛事消费趋势洞察报告SPEAKER：魔镜洞察分析师团队&中国体育用品业联合会DATE：2026年5月 X体育用品市场|政策与赛事双轮驱动，规模稳步扩容据国家体育总局公开数据，2020年以来，体育用品制造业增加值稳定增长，从2020年的3144亿元增长到2024年的4245亿元，年均增长达到7.80%。2024年体育用品制造业增加值占体育产业增加值的比重比2023年提升0.8个百分点，达到26.5%。政策层面，国家出台多项政策释放体育消费潜力，关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见明确提出推动体育用品升级，支持将符合条件

2、的体育用品列为中国消费名品，提升产品品质，打造国货“潮牌”“潮品”。赛事层面，2024 年欧洲杯、2025 年世乒赛及田径世锦赛等重大赛事相继举办，持续激发大众运动参与热情，带动体育用品、运动装备及观赛场景下餐饮消费持续升温。数据来源：公开数据整理中国体育产业政策盘点2737231175330083674138421202020212022202320242020-2024年全国体育产业总规模市场规模（亿元）政策类型发文机关政策名称发布时间体育规划国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见2025年9月促消费体育总局关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施2026年3

3、月国家体育总局、中国银联2025-2027年金融支持体育消费活动方案2025年8月商务部、国家卫生健康委等12部门促进健康消费专项行动方案2025年4月体育金融财政部、民政部、国家体育总局等9部门服务业经营主体贷款贴息政策实施方案2025年8月中国人民银行、国家发展改革委等6部门关于金融支持提振和扩大消费的指导意见2025年6月中国人民银行等4部门关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见2025年4月X体育消费人群分析|年龄分层明显，中青年重服务体验，中老年重实物刚需中国体育消费年龄分化显著，3039 岁人均年消费最高（2689 元），1929 岁次之（2566 元），随年龄增长逐步降至 70

4、 岁及以上 1345 元。消费结构差异突出，1929 岁服务型消费占比 54.1%，3039 岁占 51.4%，均超半数；50 岁以上以实物消费为主，5059 岁占 57.5%，6069 岁占 60.5%，70 岁及以上达 64%。结合三维驱动框架，年轻群体更受情感与人物驱动（如偶像课程、赛事门票），倾向于服务型消费；年长群体更受场景驱动（如日常锻炼器材、运动鞋服），偏向实物型消费。整体而言，年龄是划分体育消费模式的关键变量。数据来源：公开数据整理2566268924961887147713450500100015002000250030000102030405060701929岁3039岁4

5、049岁5059岁6069岁70岁及以上实物型消费占比(%)服务型消费占比(%)人均体育消费金额(元)人物驱动情感驱动实物型消费服务型消费场景驱动 追求兴趣体验、社交认同，愿意为培训、赛事门票、订阅（如：健身APP会员、赛事直播会员）付费 受明星运动员（如：姆巴佩、孙颖莎、莱尔斯等）影响，产生“同款”消费 日常锻炼场景，购买运动鞋、运动服 健身场景，购买器材、装备 观赛场景，购买零食饮料等 受运动员影响，引发对应体育赛事兴趣，报名相关体育项目课程，如：足球、乒乓球等运动场景，场地租赁观赛场景，购买赛事门票，现场观赛 赛事驱动，购买球衣、观赛设备、赛事应援产品等 运动热情激发，报名培训课程202

6、5年19岁及以上居民人均体育消费金额（元）和消费类型的人数比例（%）X时间轴1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024亚足联亚洲杯AFC（1月12日-2月10日）世界乒乓球职业大联盟（WTT）新加坡大满贯（7日-17日）汤姆斯杯和尤伯杯羽毛球赛（4月28日-5月5日）欧洲足球锦标赛UEFA（6月14日-7月14日）巴黎残疾人奥林匹克运动会（8月28日-9月8日）世界羽毛球联合会中国大师赛（19日-24日）澳大利亚网球公开赛（14日-28日）世界泳联游泳锦标赛（2日-18日）全英羽毛球公开赛（12日-17日）世界一级方程式锦标赛中国大奖赛（19日-21日）世界泳联跳水世界杯总