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1、探索与实践 迸发营销新曲线德高中国地铁程序化数字户外白皮书在数字信息高速迭代时代，广告主持续探索高效触达目标受众的创新路径，pDOOH（程序化数字户外广告）融合传统户外场景影响力与数字广告精准性、实时性、可衡量性，成为全球品牌破局营销困局的核心利器，吸引各行业头部品牌关注。它以数字化技术重构户外广告价值，衔接线下强曝光与数字营销精准定向、动态优化能力，为品牌打造场景化、沉浸式触达体验，在物理空间构建与消费者的深度营销链接。聚焦中国市场，自上海地铁首个 pDOOH 案例落地，内地行业已历近两年快速发展。我们联合多方完善生态与商业模式，也见证了程序化户外释放的多元价值与增长潜力。前言我始终坚信，技

2、术革新是驱动广告行业前行的核心引擎，每一次技术革新，都是行业格局重构与价值升级的契机。户外程序化的崛起，正为户外广告行业掀起历史性变革，更深度重塑整个广告生态的价值版图。值得强调的是，传统户外媒体本就具备互联网媒体难以比拟的核心优势场景的真实性、曝光的确定性构筑起天然的品牌安全屏障，而程序化技术更打破了传统户外广告“经验选址、静态投放”的桎梏，以数据为纽带、算法为核心，实现线上线下流量的全域协同与精准匹配，让户外媒体在筑牢核心优势的同时，完成从“广而告之”到“高效触达”的时代跨越。“明者因时而变，知者随事而制”于品牌而言，程序化户外广告不仅意味着实现对广泛且精准目标受众的高效触达，更让每一份营

3、销投资都可追溯、可优化、可迭代，破解了传统营销中效果难量化、投入回报难预判的痛点，为品牌营销决策注入前所未有的确定性。当前，行业标准化进程加速落地，技术创新持续突破，我们正身处行业转型的关键攻坚期。在此进程中，德高中国始终以行业引领者的责任与担当，推动程序化户外广告的标准化建设。由我们主导 制定的程序化户外广告投放曝光测 量技术要求，已正式获得中国通信 标准化协会（CCSA）与中国广告协会（CAA）认可并发布；其中，德高集团自主研发的受众测量系统，更成为中国户外媒体领域首个且唯一获此权威机构官方背书的测量系统。这一成果不仅为行业树立了可落地、可参照的标准化标杆，更以权威数据支撑，为品牌的户外营

4、销决策筑牢了可靠基石。展望未来，程序化户外广告必将沿着合规化、场景化、智能化的方向坚定前行，构建更高效、透明、可信的营销新生态。德高中国愿以此白皮书为纽带，与行业同仁共探发展新路径，共筑“数智赋能，全域共生”的行业新未来。德高中国 CEO周倩 Grace Zhou目录1进化的土壤：什么推动了 pDOOH的实现3种因可见果：投放效果的追踪与验证4一叶一世界：从实践中探索前行5退观全树：pDOOH 的 8 大增益价值82数据即养分：数据定向驱动精准触达23264717在数字营销浪潮下，程序化数字户外广告的崛起并非孤立存在，而是植根于技术革新与市场需求共生的“土壤”之中。这片“土壤”由五大核心维度共

5、同滋养：户外媒体的数字化转型，重构了广告内容的呈现形态；丰富且可利用的数据资源，为精准投放注入核心动能；广告主对户外投放数据的明确需求，划定了行业发展的价值导向；全渠道协同的趋势，催生了高效管理的模式诉求；线上广告的瓶颈，则凸显了线下互补的必要性。正是这五大要素相互作用，为 pDOOH 的诞生、成长提供了养分与空间，使其成为户外广告行业进化的必然方向。户外媒体数字化转型媒体改造趋向数字化，数字媒体凭借高品质发布效果和丰富的广告内容展现，满足了品牌对视频类媒体日益增长的需求，为 pDOOH 的发展奠定基础。数据丰富且可利用如今大量数据可从专业第三方机构获取，包括 LBS(地理位置数据)信息、消费

6、者行为信息、移动设备定位信息等，这些数据为 pDOOH 精准运作提供支持。户外投放数据需求广告主对广告曝光数据的可衡量需求持续提升，对投放效果的量化评估、数据追溯诉求愈发明确，这一市场需求成为推动 pDOOH 优化数据能力的重要动力。线上投放的互补线上投放受众高度细分，内容庞杂导致受众注意力饱和，广告展现效果受限，急需线下媒体互补融合pDOOH 应运而生全渠道协同的展望线上+线下媒体管理、跨平台投放同步工作量大，急需快速响应和统一管理的模式，pDOOH 在此背景下成为全渠道协同的重要环节。进化的土壤什么推动了 pDOOH 的实现什么推动了 pDOOH 的实现89从全球市场看，当前 pDOOH