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1、A N N U A L R E P O R TC F R全国花卉零售业情况分析报告因中国花卉协会零售业分会秘书长|北京花乡花木集团董事长 林巧玲曲 2 0 2 6 年4 月号花拾者C O N T E N T S目录C F R0 1市场规模与行业定位0 2 2 0 2 5 年度花卉零售业深度分析2 0 2 5 年花卉零售市场规模近2 4 9 0 亿元、行业定位花卉产业总体现状、渠道结构双重动能、生产/供应表现0 32 0 2 6 年发展趋势研判消费趋势深度解析、渠道变革、数智化发展趋势、生产/供应趋势发展、绿色发展导向0 4未来展望与政策建议2 0 2 6 年市场规模预测2 7 9 0 亿元，经

2、济形势分析、挑战与建议核心洞察：花卉零售业正经历从”礼品“到“用品”、从 节日消费”到“日常陪伴”的产业价值雾构C F R0 1市场规模与行业定位2 0 2 5 年花卉零售市场规模近2 4 9 0 亿元、行业定位服务号沪花拾者M A R K E T S I Z E市场规模C F R2 0 2 5 年市场总规模2 4 9 0 亿元同比增长约1 3.1 8%电商渠道1 3 7 4 亿元实体花店1 1 1 6 亿元?比5 5.2 0 同比增长0.7 个百分点?比4 4.8 同比下降0.7 个百分点总体概况二历年数据概览中国花卉零售市场规模(亿元)1 3 7 41 1 7 9.31 2 0 01 0

3、8 6.81 1 1 69 0 09 8 6.51 0 0 0实体花店电商渠道2 0 2 2 年2 0 2 3 年2 0 2 4 年2 0 2 5 年2 0 2 5 年，中国花卉零售业在消费升级、技术赋能与政策支持的多重驱动下，保持加速增长态势，市场规模持续扩容，产销结构不断优化，但同时也面临同质化竞争、供应链韧性不足等挑战，整体呈现“增长与调整并存、机遇与挑战共生”的发展格局。消费变革从“礼品”转向“用品”,从“节日”走向“日常”。消费者不再局限于节日买花，日常用花需求激增，如每周买花、装点环境等。同时，电商与即时零售推动，花卉消费场景多元化，悦己、装饰、疗愈等需求增长，小盆栽、热植等畅销，

4、花卉成为日常情绪满足品，行业迎来新增长点。数据来源：艾媒咨沟(2 0 2 5 年中国鲜花绿植消费市场白皮书;商务都流通产业促进中心交叉验证；易颗分析2 0 2 5 年中国即时零售与生鲜电商行业年度报告;美团闪购商业分析中心联台监测；欧睿国际(E u r o n o n i t o r)2 0 2 5 年中国消费品市场纯计报告；头豹研究院交叉商草I N D U S T R Y P O S I T I O N I N G行业定位：从 卖产品 到 卖生活方式 的深刻变革C F R悦己消费崛起，日常需求激增即时零售重构消费场景鲜花消费由节日礼品转向日常情绪调节需求。即时配送平台将“分钟级满足”拓展成全

5、行业商业生态。高频次、低客单的“买菜式买花”成为消费新趋势。鲜花正在被纳入“想到了就能买”的快速消费品体系。案例分享案例分享鲜花价格体系从奢侈品转向平价快消品。传统花店中售价3 0-5 0 元的绣球，在“一朵小花”已降至9.9 元，仅一个夏天就能卖出2 万枝；芍药从专业花材变身为“五月花神”,2 0 2 5 年“5 2 0”期间，抖音电商上蓝富士品种爆卖1 6 万单。“价平量升”成为鲜花营销新策略。2 0 2 5 年母亲节当天，淘宝闪购推出抽取鲜花免单活动，当天有8 6 2 5 家鲜花门店同比成交翻倍增长，多城商家门店爆单。5 2 0 期间，鲜花订单量激增，较日常增幅近2 9 倍，超6 0 0

6、 0 家鲜花门店的单日成交额同比翻倍增长。a w e r蓝富士芍药服务号沪花拾者数据来源：消费日报官方平台热点关注/”一朵小花“噬放北京地铁鲜花消费驶入平民化快车道;羿面新翩(日订单超4 0 0 0 万，淘宝闪购馈了么重塑即时零售效率边界I N D U S T R Y P O S I T I O N I N G行业定位：从 卖产品 到 卖生活方式 的深刻变革C F R订阅制与定制化服务兴起场景化体验驱动消费升级“每周一花”“月度套餐”等订阅模式走红，高端定制花束与I P 联名产品满足个性化需求。花卉消费嵌入生活场景，实体花店推出花卉主题的体验式消费活动，增强用户黏性，转型为“生活方式提案者”。