赛文思&品牌星球：2020全球园艺&户外家居行业电商发展报告.pdf

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1、赛思营销咨询 2020全球园艺&户外家居 业电商发展报告 业趋势 决策洞察营销策略 Yard, Garden & Patio 前 2020年上半年，是跨境电商出海最具挑战的年。随着疫情的持续 发酵，作为中国经济三驾之的外贸，受到了空前的打击。欧美 的疫情持续严重，各国出台“锁国封城”的政策。欧美消费者的整体 消费平也受到相应的挑战。在过去的两个中，我们也发现了部分 业和品类在欧美却保持持续的增。其中园艺和户外家居类 （Yard, Garden & Patio，后统称YGP）相关的产品，在疫情期间 表现突出。根据SimilarWeb的数据显示，该类下的知名园艺品牌 Scotts在疫情严重的3份，

2、相较于前两个官访问量增加了近 5倍。 往年正常情况下，随着欧美地区在第季度的温回升，YGP产品 会迎来年中的第个峰期。根据Euromonitor的数据，在2019年， Home & Garden类在美国的市场超过了3000亿美元的规模。由于 2020年受到疫情的影响，们待在家的时间变，也将更多的时 间花费在居家活动上，其中有三个品类的产品需求激增，尤其在美国： 户外烹饪设备及配件，例如烧烤架等 园艺设备及配件，例如园艺剪、洒壶等 户外家居配件，例如餐凳、沙发、吊椅等 本报告旨在为中国出海者提供业全球营销讯息及洞察，帮助中国园 艺&户外家居跨境企业在出海路上更具竞争。 对于喜欢户外和由的欧美百姓

3、们，逐 渐的开始在家享受春天的阳光和家庭 乐趣。 园艺&户外家居市场概要及疫情影响 品类： 户外烹饪 品类： 园艺 报告录 品类： 户外家具 北美地区市场、搜索及户洞察 园艺&户外家居业电商品牌案例 结语01 02 03 04 05 06 07 08 特别鸣谢 园艺&户外家居 市场概要及疫情影响 01 截2020年413， 全球部分新冠确诊新增主要来欧洲和美国。 封锁政策的影响开始在多个国家显现出来。虽然新 病例的绝对数量仍然很，但在些国家，每病 例总数已趋于稳定或正在下降。 欧洲 美国 美国是世界上新发病例最多的国家，但有早期证据 表明，新发病例数量正在趋于稳定4份的头 12天，每天都有2.

4、5万3.5万新发病例。 47% 花费计划不变 37% 计划更多预算 因为新冠肺炎， 你会在线上市场花费更多还是更少？ 随着疫情的持续影响以及各国政府的隔离措施愈加严格，线上购物给 欧美户带来了更多便利。们将更多的预算放在了线上，也有更多 进了线上购物的第次尝试。根据Statista在326的户调研 报告中显示，47%的美国在线上花费计划保持不变，37%的在线 上计划更多的预算，其中有9%的受访者表示次在上购物，25% 的受访者还没有进过线上购物。 Source: Statista, 26thMarch, 2020 37% 47% 9% 8% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0

5、% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 花更多不变更少不知道/不清楚 Share of respondents Source: Statista, 26thMarch, 2020 因为新冠肺炎，你会在线上市场花更多钱还是更少？截2020年326的冠状病毒流期间，过去周美国消费者次在购情况 9% 59% 25% 7% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 第一次线上购物已经在线上购物还没有在线上购物不知道/不清楚 Share of respondents 通过统计YGP类产品在亚逊年度新增评论数可发现，该

6、品类的旺季主要集中在每年3-7份，11-12也会受购物季影响迎来较幅度增。 2020年1较去年同新增评论数增率达45%，开年表现出较强的上涨潜。 Source：PingPong investigate and survey & Oalur 但受全球疫情影响，亚 逊FBA库发货政策 不断调整，导致该品类 1-3份亚逊新增评论 数幅下降。 疫情期间，户外家具及配件、割草设备、露营具、烧烤架及其他等五个品类在Q2都有幅的增。受到疫情的影响，们被迫“宅”在家中， 进步促使了们对家庭及家庭户外产品的需求。 但由于亚逊疫情相关出货限制的政策法满消费者对于家居园艺类产品的整体需求，反促使量消费者将光从电商平