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1、2026年中国口腔护理护理用品行业研究报告电动化与功效化双轮驱动，渗透率客单价上行阶段研究范围：膏、刷（动/电动）、漱口、线/缝刷、冲器等录报告结构 基础篇（第 1-8）第章 腔护理的定义与分类03-081.1 腔护理的定义与内涵031.2 腔护理产品分类体系041.3 腔护理的发展历程051.4 腔护理与健康的关系06第章 市场规模与增趋势09-142.1 整体市场规模及增速092.2 细分品类市场结构102.3 均消费与国际对标112.4 增驱动因素分析12 案例篇（第 15-22）第三章 企业案例分析15-223.1 云南药：功效膏领军者15-163.2 利浦：端电动刷标杆17-183.

2、3 素科技：国货电动新势19-203.4 参半：新消费品牌代表21-22 洞察篇（第 23-30）第四章 消费者洞察23-25第五章 渠道分析26-27第六章 趋势展望与投资建议28-3002/30第章腔护理的定义与分类1.1 腔护理的定义与内涵 核定义腔护理（Oral Care）是指通过常清洁、保健和治疗段，维护腔健康状态的系列为和产品的总称。其核标是预防腔疾病（如龋、周病、臭等），保持洁坚固，龈健康，清新。腔护理的内涵可以从四个维度理解：清洁维度去除菌斑、物残渣、素沉积，预防龋和周病。涵盖膏、刷、线等基础清洁产品。保健维度通过功效成分（氟化物、抗敏成分、草本精华）预防腔问题，强化和龈健康。

3、美容维度美、清新、提升个形象。涵盖美膏、美仪、清新喷雾等。治疗维度针对特定腔问题（龈出、敏感、腔溃疡）的专业护理。涵盖药漱、抗敏膏等。深度解读腔护理业正从基础清洁向专业护理升级。传统腔护理以膏+动刷为核，功能单（清洁），客单价低（20-30 元）。现代腔护理则呈现三趋势：是电动化（电动刷、冲器渗透率快速提升），是功效化（抗敏/美/龈护理等细分功能产品占提升），三是场景化（约会急救、商务社交、孕产期护理等场景概念兴起）。这些趋势推动业客单价从 30 元提升 80-150 元，利从 35%提升 50-60%。03/301.2 腔护理产品分类体系腔护理产品可按多种维度分类，本报告采产品形态+功能定位

4、双维度分类体系：按产品形态分类（2026 年）膏类占：45%功能：清洁、防蛀、美、抗敏、龈护理代表：云南药、佳洁、露洁客单价：15-50 元 电动刷占：20%功能：声波清洁、按摩龈代表：利浦、素、Usmile客单价：200-500 元 动刷占：15%功能：物理清洁代表：欧乐 B、屈客单价：10-30 元 漱占：12%功能：杀菌、清新代表：李施德林、参半客单价：30-80 元 线/缝刷占：5%功能：清洁缝代表：Oral-B、屈客单价：20-50 元 冲器占：3%功能：压流清洁代表：洁碧、素、客单价：200-600 元 分类趋势传统分类以产品形态为主（膏/刷/漱），但现代分类更强调功能定位。同产品

5、形态下可细分为不同功能赛道：如膏可分为普通清洁（增速 3-5%）、美（增速20%）、抗敏（增速 18%）、龈护理（增速 15%）。功能分类更能反映消费升级趋势，是品牌产品规划和营销的核依据。04/301.3 腔护理的发展历程中国腔护理业发展可划分为四个阶段，每个阶段都有标志性产品和消费特征：中国腔护理业发展四阶段 1.0 基础清洁期（1980-2000）产品：普通膏+动刷特征：价格敏感，品牌意识弱品牌：中华、妹、两针规模：10-50 亿元 2.0 功效升级期（2000-2015）产品：功效型膏（/抗敏）特征：关注腔健康，愿付溢价品牌：云南药、佳洁规模：50-300 亿元 3.0 电动化期（20

6、15-2022）产品：电动刷、冲器特征：追求效清洁，科技感品牌：利浦、素、Usmile规模：300-500 亿元 4.0 专业化期（2022-今）产品：功效漱、专业美特征：成分党崛起，专业背书品牌：参半、舒客、regenerate规模：500-850 亿元 演进逻辑业发展遵循基础需求功效升级技术新专业细分的演进路径。每阶段都伴随客单价提升（从 10 元到 80-150 元）、利提升（从 25%到 50-60%）、品牌集中度提升（CR5 从 30%到 48%）。当前处于 4.0 专业化阶段，核特征是成分专业化（65%消费者关注成分表）、场景细分化（约会/商务/孕产期等）、渠道内容化（抖/红书种草