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1、四川文旅品牌数字传播白皮书发布发布单位：单位：四川省旅游学会四川省旅游学会2026.4目录1.序言.12.编者按.23.报告定位及发布背景.4一、研究范围.5二、研究方法.6三、章节组织逻辑.6四、说明与致谢.7第一章 全国数字文旅传播格局.81.1 数字文旅市场规模与增长态势.81.1.1 旅游大盘：从复苏迈向繁荣新周期.81.1.2 数字文旅市场：成为文旅产业高质量发展核心引擎.81.1.3 政策驱动：国家战略赋能数字文旅发展.91.2 内容传播的主要平台格局.91.2.1 内容平台的竞争格局重构.91.2.2 AI 平台的文旅信息传播角色.101.2.3 各平台传播定位与功能划分.111

2、.3 用户行为的结构性转变.111.3.1 从“搜索浏览”到“提问对话”的链路革命.111.3.2 兴趣驱动出游成为主流消费逻辑.111.3.3“入境游数字叙事（China Travel）”重塑入境游信息决策路径.121.4 文旅品牌传播的核心挑战.121.4.1 注意力稀缺与信息过载的双重压力.121.4.2 AI 幻觉：品牌叙事权旁落的新型风险.13第二章 四川文旅品牌的数字传播现状.142.1.四川文旅的品牌资产盘点.142.1.1 省级品牌的战略升维.142.1.2 核心 IP 矩阵：大熊猫、三星堆、九寨沟与世界级自然人文双遗产.142.1.3 2025 年现象级新 IP：哪吒之魔童闹

3、海的文旅传播效应.152.2.数字传播矩阵现状分析.152.2.1 官方新媒体矩阵：覆盖广泛但系统性参差.152.2.2 景区自媒体：参差不齐的生态现状.162.2.3 MCN 生态：四川文旅内容创作的民间力量.172.3.热点事件传播案例复盘.172.3.1 案例一：2025 世运会赛事经济与文旅传播的完整闭环.172.3.2 案例二：哪吒 2文化 IP 意外激活的传播红利与机制反思.172.3.3 案例三：锦绣天府安逸四川品牌发布从事件到内容资产的转化.182.4.与竞争省域的传播力对比.182.4.1 整体竞争格局.182.4.2 云南：全域品牌认知与小红书生态的领先优势.192.4.3

4、 陕西：历史文化内容的 AI 权威性优势.192.4.4 重庆：现象级标签与年轻人群的精准占位.192.5.当前传播的突出短板.192.5.1 内容叙事高度同质化.192.5.2 GEO 意识的系统性缺失.202.5.3 内容权威性基础设施建设严重滞后.202.5.4 国际传播能力与入境市场增速的错位.202.6.从“视觉种草”到“逻辑转化”.212.6.1 视觉锚点引流（TikTok Phase）.212.6.2 语义桥梁搭建（Semantic Bridge）.212.6.3“提示词（Prompt）”工程导向的品牌叙事.212.6.4 平台碎片化与传播协同的系统性难题.222.6.5 长效运

5、营能力的普遍薄弱.22第三章 四川文旅品牌数字传播的核心策略.233.1 GEO 的诞生背景与概念界定.233.1.1 一个新范式的诞生.233.1.2 GEO 的精确定义.233.1.3 AI 大模型的旅游决策渗透现实.243.2 GEO 与传统 SEO 的本质区别.243.2.1 竞争目标的根本转变.243.2.2 内容评价标准的深刻变化.253.2.3 信息准确性要求的质变.253.3 四川文旅品牌 GEO 现状诊断.263.3.1 测评方法与背景.263.3.2 核心发现：声量与 AI 话语权存在系统性错位.263.3.3 信息准确率的普遍较低.263.3.4 国际 AI 平台的“四川

6、盲区”.273.4 四川文旅 GEO 优化的五大核心策略.273.4.1 策略一：构建文旅目的地权威知识内容体系.273.4.2 策略二：多平台结构化内容分发与 AI 友好标记.283.4.3 策略三：建立“品牌事实数据库”对抗 AI 幻觉.283.4.4 策略四：专家权威认可与可信引用体系管理.283.4.5 策略五：构建 GEO 动态监测与迭代优化机制.293.5 GEO 在四川文旅垂直场景的差异化应用.293.5.1 世界遗产类目的地：强化动态信息更新与深度文化诠释.293.5.2 古蜀文明类目的地：跨媒介内容矩阵构建与国际叙事设计.303.5.3 高原生态类目的地：安全信息优先与权威数