知行战略咨询：2026知行数据观察报告：婴童口腔品类（30页）.pdf

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1、经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察婴童口腔品类行业宏观市场调研婴童口腔护理行业定义及分类婴童口腔护理产品是指专为0-12 岁儿童（其中0-3 岁为婴幼儿）设计，以预防口腔疾病、清洁口腔环境、建立良好口腔卫生习惯为核心目标，符合儿童口腔生理发育特点与安全标准的口腔护理用品集合。其核心特征包括：成分安全低刺激、尺寸适配口腔、功能匹配发育阶段、包装标注明确适用年龄。根据口腔清洁护理用品分类和术语（GB/T 35919-2018

2、），儿童专属品类有明确的特殊标准要求，如儿童牙膏氟含量低于成人产品、甜味剂为安全型等。产品分类基础清洁类防龋护齿类牙龈护理类辅助工具类代表产品指套牙刷、软毛牙刷、口腔湿巾、基础牙膏分龄低氟牙膏、木糖醇牙膏、防龋涂膜出牙凝胶、牙龈按摩刷、口腔舒缓喷雾儿童牙线、牙缝刷、电动牙刷、护理套装主要功能清洁口腔，去除奶渍、软垢，辅助培养刷牙习惯强化抗龋能力，减少有害细菌，预防龋齿舒缓出牙不适，按摩牙龈，预防牙龈发炎辅助清洁死角，提升效率，助力养成刷牙习惯适用场景日常护理、餐后/外出便捷清洁日常防龋、定期专项护理出牙期护理、日常牙龈舒缓日常清洁辅助、换牙期护理适用年龄段0-6岁0-12岁（分龄使用）6月龄-

3、6岁3-12岁（部分套装覆盖0-12岁）规模增速领跑婴童市场整体大盘近年来中国婴童个护市场需求持续上升，从2019年-2024年期间年复合增速约 7%；2024 年中国婴童个护市场规模达到365亿元，同比增长8.3%，显著跑赢母婴行业整体大盘，展现出强抗周期属性。2025-2028 年市场将进入稳健扩容期，预计年复合增速维持在 6.5%-7%区间，预计2026 年市场规模将突破 400 亿元。数据来源：全网公开资料整理-10%-5%0%5%10%15%0501001502002503003504004505002019202020212022202320242025E2026E2027E202

4、8E2019年-2028年中国婴童个护市场规模市场规模（亿）同比增速含氟、抗糖防蛀为高需卖点牙膏、儿童、防蛀等主流卖点需求旺盛但供给充足，竞争白热化，仅为品类基本盘，难获增量。含氟、水合硅石、抗糖防蛀等卖点需求高、供给缺口大，供需错配明显，是品牌差异化增长的核心机会。用户从基础清洁转向专业防蛀、安全成分，成分型、功能型细分卖点成为品类新增长极。卖点供给需求销售额牙膏1,57133,586,457528,968儿童1,41231,548,044503,311防蛀1,34725,835,007501,475儿童牙膏1,25729,974,484470,658含氟80723,422,601341,4

5、28水合硅石81118,176,188311,453防龋3309,413,430272,519抗糖防蛀23013,858,086271,920宝宝92717,082,169238,015德国52210,200,125233,043数据来源：抖音巨量云图，近30天数据，2026.03.102026.04.08高需求低供给高需求高供给低需求高供给低需求低供给牙膏儿童防蛀儿童牙膏含氟水合硅石防龋抗糖防蛀宝宝德国牙刷不辣口正品氟化钠双氟葡聚糖酶兔头妈妈清新口气护齿单氟磷酸钠05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,00

6、0,00040,000,00002004006008001,0001,2001,4001,6001,8002026.03 商品卖点供需分析需求指数供给指数（点面积：销售额指数）消费者调研分析口腔问题呈现明确分龄特征：蛀牙/龋齿/奶龋为全年龄段最高发问题，发生率随年龄增长持续攀升，9-12 岁学龄期达峰值；口臭、牙齿发黄/发黑为次高发问题，6-9 岁后口腔溃疡/口角炎问题显著凸显，形成“低龄防龋、学龄期综合护理”的需求结构。医疗服务需求与口腔问题高度联动：口腔健康检查为全年龄段第一刚需，涂氟、窝沟封闭等防龋服务在 2-6 岁乳牙期快速渗透，6-12 岁换牙期乳牙拔除需求爆发，精准匹配不同阶段口腔