《巨量引擎：2025户外生活方式白皮书（35页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《巨量引擎：2025户外生活方式白皮书（35页）.pdf（35页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、前 言伴随城市生活节奏不断加快，一种走向自然、回归山野的集体渴望，正悄然融入我们的日常生活。如今，户外已不再是遥远的探险，而是成为超过五亿中国人日常的一部分。这场从都市向自然的广泛迁移，不仅重塑着休闲的轨迹，也推动着人们对装备、体验乃至生活哲学的重新定义。人们期待装备能够自如切换于专业性能与日常场景之间，也在自然中追寻更深层的连接与意义。为回应这一时代浪潮，本报告将聚焦户外生活方式现状，解析其背后的需求变迁、场景图谱与未来走向，旨在为行业与每一位户外生活者，提供一份具有参考价值的趋势洞察与行动指引。CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467

2、852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CONTENTS01时代浪潮从都市居所到山野追寻02全景洞察户外生活方式现状与未来风向03人群侧写山野之间，寻觅自我的三种姿态04应答之道当专业装备遇见细分生活05未来展望共赴山海，同享四季CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CHAPTERONE从都市居所到山野追寻时代浪潮CBNData ID:467852CBNData

3、ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852数据来源：中国户外运动产业发展报告（2024-2025年）,2025年10月数据来源：国务院新闻办公室，2025年8月数据来源：光明日报，2025年10月5国家体育总局多措并举，带动三亿人参与冰雪运动实施南展西扩东进战略，扩大参与覆盖面；举办全国大众冰雪季等品牌活动，提升全民参与度支持中小学开设冰雪课程，纳入体育教育体系完善冰雪产业链，推动装备制造、旅游消费协同发展；建设高质量冰雪旅游目的地，促进冰雪消费升级“十四五”全民健身计划取得显著成就

4、体育总局持续引导推动群众赛事活动广泛开展全民健身带动体育消费新动能，体育产业总规模持续增长运动场地设施建设全面推进消费者日常户外活动频率（包括所有类型的户外运动、户外休闲）数据来源：CBNData 2025年11月调研 Q：请问您日常多久参与一次户外活动（包括所有类型的户外运动、户外休闲）？N=1000 31%45%20%4%每周一次或更多每月2-3次每月一次每季度一次或以下政策东风：国家政策为户外生活开辟新航程“全民健身计划”与“三亿人上冰雪”，共同点燃大众对户外运动的认知与热情，露营地、滑雪度假区等网络化建设，使专业户外体验变为“触手可及”，户外体验深度融入大众生活。“全民健身计划和三亿人

5、上冰雪的倡议，将户外运动和冰雪活动推向了大众日常 推广群众冰雪运动发展青少年冰雪运动发展冰雪经济5800万人次5万亿元户外运动已从政策推动的基础建设阶段，成功迈入大众自主参与的常态化生活阶段 汽车自驾运动营地857个冰雪运动场地2678个健身步道40.8万公里帆船、游艇码头泊位1.6万个CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852CBNData ID:467852数据来源：CBNData 2025年11月调研 Q：在决定购买一件户外服饰时，您最看重哪些因素？N=1000

6、 6MAT 2024MAT 2025MAT 2024-2025 抖音电商运动户外服饰销售规模+49%+49%购买人数客单价消费频次抖音电商运动户外服饰生意增长驱动因子拆解数据来源：巨量云图，时间段覆盖：MAT2024 为2023年11月-2024年10月，MAT2025 为2024年11月-2025年10月靠谱且耐用品质扎实，经得起反复使用，陪伴我很久场景全能手衣服能适应多种场合，不局限于单一运动、上班或出游科技体验感有真实的黑科技，能明显提升舒适和防护环保责任感品牌有好的环保理念（例如使用环保材质、低碳生产）颜值即正义设计和颜色要好看，注重时尚搭配，能展示我的风格消费者户外服饰购买决策因素T