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1、户外市场研究报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年8月ContentsContents目录户外市场大盘分析01户外鞋服市场分析02重点细分品类分析03户外趋势总结04Part1 户外市场大盘分析魔镜洞察：户外运动的发展，与经济发展水平，国家政策、基础设施建设三大因素息息相关，近年来，我国户外运动热潮频起，越来越多的消费者开始走向户外享受生活，但与国外相比，我国户外运动起步晚，且渗透率低，国外的户外运动市场已然处于成熟期，而我国目前仍处于高速发展期，考虑到国内人口基数大，消费水平不断提高，另外，奥运会、世界杯、锦标赛等多项国际体育赛事的举办也进一步点燃了消费者走向户外的热情，未来

2、我国甚至全球的户外运动市场仍有着较好的增长前景。历程和现状概览|我国户外渗透率提升空间大，相关户外市场增长前景好萌芽初期19世纪20世纪21世纪国外发展历程国内发展历程18世纪19世纪初，登山兴起20世纪初以前，登山迅速发展20世纪初，露营、徒步兴起20世纪中，冲浪、滑雪、皮划艇等水系运动兴起20世纪末，山地自行车、攀岩运动流行小众发展初期全民普及期成熟期萌芽探索期1956年，首支国家级登山队成立，开启国内户外运动新篇章，但专业性强，难度也较高。快速发展期2000-2013年期间，户外运动逐渐中产化，大众化。平稳发展期2013-2019年期间，群体进一步扩大，露营、滑雪、飞盘等开始兴起，但增速

3、放缓。沉寂期2019-2021年期间，疫情爆发，户外活动全面受限。新增长期管控结束，户外需求集中释放，露营热度高涨，飞盘退热，攀岩、滑雪、登山、垂钓等运动兴起。28%50%国内海外海内外户外运动市场发展历程及各时期的热门户外运动一览海内外户外运动渗透率对比根据Statista的公开数据，预计到2025年，全球户外运动用品消费者渗透率预计达到20%，电商市场规模将会增长至2485亿美元。目前我国户外运动渗透率仅为28%，与海外超50%的渗透率相比仍有较大的上升空间。而欧美作为户外运动的大本营，美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均远高于全球平均水平，超过了50%。得益于此，欧美也成了全球户外运

4、动最庞大的电商市场，市场份额甚至占到了全球的45%。数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：MAT2024销售额：1053.3亿元同比增速：25.7%近一年，线上主流电商平台户外消费市场规模达1053.3亿元，同比增长25.7%，整体趋势向好。服装类、装备类产品是当下消费者的主要产品需求，合计占比达到70%以上。对比近两年不同品类销售占比变化，服装类占比出现大幅提升，增长10.9%。户外消费市场|市场整体增长势头明显，服装、装备类为核心品类52022年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场销售趋势02000400060008000100001200014000160001800020000020

5、4060801001201401601802002022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06销售额（亿元）销量（万件）2022年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场细分品类类别销售额分布服装类：衣服、裤子、袜子等装备类：帐篷、钓竿天幕等配件类：望远镜、户外照明等器材类：登山杖、冲浪板、滑雪板等鞋

6、靴类：登山鞋、溯溪鞋等38.2%27.3%34.6%44.2%11.8%11.8%9.5%11.5%6.0%5.1%MAT2024MAT2023服装类装备类配件类器材类鞋靴类其他+10.9%-9.6%-0.1%-2.0%+0.8%魔镜洞察：2023.07-2024.06期间，微博、抖音、小红书三大主流社媒平台上，“户外”相关帖子的声量都在稳步增长，对比而言，微博和小红书两平台的声量同比增速更高，微博上更多是品牌方的宣传布局，小红书则主要是素人消费者的攻略和真实分享，品牌侧和消费侧的同步增长，进一步说明户外的热度有增无减，户外市场潜力大，前景广阔。对比三平台上的热门讨论内容发现，各平台消费者有明