抖音&巨量算数：2022抖音财经内容生态报告（55页）.pdf

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1、013-9Contents内容篇广博精深 专业内容轻松解读 10-23Users用户篇持续探索 积极储备财经知识24-38Creators创作者篇众声共创 达人未来大有可为39-46Institutions机构篇高效连接 企业经营更进一步47-51Corporate social responsibility社会责任篇保驾护航 平台守护用户信任02030405CATALOGUE目 录01数据来源：巨量算数，2021年、2022年数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户概念声明：本文中房产、股票、基金等相关内容均指房产知识相关内容、二级市场知识相关内容PREFACE过去一

2、年，抖音与财经兴趣用户、创作者、机构始终陪伴，共同成长：前 言2022年，更多用户在抖音看财经、搜财经、分享财经：抖音财经兴趣用户总体数量超过1.9亿用户在抖音上搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%财经直播次数和时长增长超过100%，这些直播被用户分享的次数增长了近400%抖音财经创作者坚持通过创作，产生影响：财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次财经达人数量相较去年同期增长了51.6%，其中仅各领域的财经名人就超过400位金融机构在抖音与更多用户连接：2022年12月，

3、金融行业企业号数量较去年同期增长了35.5%整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿平台持续守护用户信任：抖音投资者教育基地话题播放超4000万5月15日全国投资者保护宣传日直播期间超过400万人观看02广博精深专业内容轻松解读Contents内容篇Finance and economics财经内容强需求、稳增长从细分内容来看，泛财经和房产仍然是最受创作者和用户喜爱的内容类型。视频内容以外，财经内容的直播生态也在健康发展，2022年，财经领域直播达人数量增长92%，直播次数和时长增长也超过100%。而这些有用、有趣的财经直播信息被用户分享的次数更是增长了近400%。2022年全年，财经创作者们在

4、抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次。相较2021年，财经内容发布量和消费量实现稳定增长。2022年全年同比增长2022抖音财经细分内容发布及播放量数据泛财经房产其他储蓄理财信用消费股票保险基金发布量播放量33.3%播放量26.5%点赞量65.5%评论量41.4%分享量24.5%发布量数据来源：巨量算数，2022年数据来源：巨量算数，2021年、2022年042022年，桥水基金创始人、畅销书原则系列作者达利欧对话红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏的直播累积观看人次超过3363万，直播评论超800条。2022年9月，现代营销

5、学之父菲利普科特勒携知名财经作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、复旦大学管理学院院长陆雄文及营销管理16版另外两位作者带来主题为重构经营：营销、增长与韧性的精彩直播，累积观看人次1582万。052022年财经达人直播同比增长数据2022年1月-12月财经达人直播次数及用户观看次数增长趋势直播次数直播用户观看次数202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月91.8%直播主播数128.8%直播次数136.7%直播时长196.9%直播用户观看次数125.4%直播

6、观看总时长204.9%直播关注主播数161.4%直播点赞数105.0%直播评论数383.9%直播分享数06Quality of works作品质量更优质、更专业在内容长度不断提升的同时，财经内容的完播率仍能与抖音大盘保持一致抖音用户对于更专业细致的财经内容的接受度也得到了认可。2022年，抖音财经相关内容的视频平均长度逐渐提升，12月对比1月，财经视频的平均时长提升了53.8%，从2022年12月单条视频时长来看，财经相关内容在泛知识类内容中排名第一，这也一定程度上意味着财经相关内容的深度和专业度的提升。202201202202202203202204202205202206202207202