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1、Moojing Market Intelligence男性医药保健市场分析报告SPEAKER：医药保健组DATE：2022年11月ContentsContents目录市场概览市场大盘平台分析品类分析TOP品牌01品牌分析诺特兰德02魔镜市场情报：取数规则说明：3 本次研究选取 淘宝和天猫平台医药保健类目：保健食品/膳食营养补充食品、OTC/国际医药、处方药；京东平台医药保健类目：营养保健、医疗保健、医药。电商数据处理规则说明：以上提及类目下标题带有：袋鼠精,尿频,牡蛎,玛咖,玛咖,生蚝,阳痿,早泄,勃起,助勃,睾丸,睾酮,雄风,前列腺炎,尿急,淫羊藿关键词的商品列入本次研究范围。药品及保健品通

2、过一级类目名称、属性字段打标签筛选。Part1Part1 市场概览数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：市场大盘 2022年前三季度男性医药保健销售额达42.9亿元，同比上升18.7%。2020年第四季度男性医药保健市场线上销售额突破十亿大关，达12.9亿元；2021年第一季度同比上升159.49%。2020年第三批全国药品集中采购将西地那非纳入了采购范围，2020年7月，国家医保局等5部门联合通报在全国范围内启动第三批国家组织药品集中采购和使用工作。男性用药市场的迅速扩大与社会节奏加快、生活压力大等原因有关，致使男性健康问题发病率升高和年轻化。2020.1-2022.10 淘宝、天猫、京东平台

3、男性医药保健销售趋势（季度）20.9 36.1 42.9 0510152025303540452020Q1-Q32021Q1-Q32022Q1-Q3销售额/亿元2020-2022 Q1-Q3淘宝、天猫、京东平台男性医药保健销售情况4.46 7.54 8.94 12.09 11.56 12.18 12.40 14.41 13.74 14.28 14.88 159.49%61.39%38.59%19.23%18.81%17.28%20.04%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%180.0%0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0

4、12.0 14.0 16.0 2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3同比增速销售额/亿元销售额同比同比上升72.5%同比上升18.7%数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年第三季度淘系平台销售额占比已超70%，天猫平台销售额超六成。京东平台份额有所减少。各平台销售额同比均有所放缓，京东平台2022年第三季度同比已成负增长。42.0%51.4%60.8%64.5%59.1%63.4%60.6%61.4%62.9%64.7%66.5%52.2%43.8%32.9%29.7%30.2%29.5%33

5、.4%31.5%30.0%29.4%26.2%5.8%4.8%6.3%5.9%10.7%7.1%6.0%7.1%7.1%5.9%7.3%2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3天猫京东淘宝2020.1-2022.10 淘宝、天猫、京东平台男性用药分平台销售额占比（季度）平台分析 天猫占比超六成，淘系平台同比增速高于大盘。2021.1-2022.10 各平台销售额同比增速6-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q1

6、2022Q22022Q3天猫同比京东同比淘宝同比大盘同比数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：保健品份额逐渐减少，药品份额已近七成；药品同比增速放缓，2022年第三季度同比上升31.7%，高于大盘（+20%）。男性健康问题被定义为慢性疾病，药品仍为主流解决办法，保健食品/健康食品见效较慢，份额逐渐下降。57.9%47.6%41.8%36.4%41.1%36.3%36.9%35.6%33.6%29.7%30.8%42.06%52.43%58.19%63.60%58.88%63.71%63.08%64.36%66.39%70.34%69.22%2020Q12020Q22020Q32020Q42021