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1、序言 年 月 日，一年一度的微信公开课 PRO 再次上线，视频号已然成为本次公开课的主场。此景让人不由得想起不久前马化腾在内部员工大会评价“视频号基本上是全场（全公司）的希望”，以及腾讯在 年季度财报中屡次提及视频号“增长迅猛”。自 年初内测上线以来，视频号用两年时间先后补齐了直播电商功能和“推流、连麦、打赏”三大件，完成生态组件连接，上线视频号小店；随着互选平台、优选联盟、视频号小任务、信息流广告的陆续推出，视频号终于步入商业化阶段。据公开课数据显示，视频号总用户时长已经超过朋友圈总用户时长的%，直播看播规模增长%，直播带货销售额增长%。如今的视频号可以通过一系列组件连接、社交关系获取自然流

2、量，也可以通过搜一搜、信息流等广告形式进行付费推广，微信 亿月活流量池终于敞开大门，面向市场提供全方位服务。视频号内容营销也由此全面铺开，成为微信全域经营的必选项。内容创作领域的建设也取得了令人欣喜的发展。数据显示，视频号原创内容播放量增长已经超过%，万粉作者数量增长超过%，日均视频上传量增长%。这些成绩的背后是微信对创作环境和内容质量的一以贯之的坚持。近一年来视频号在保护原创、鼓励原创方面做了多项工作，在限制粗制滥造和抄袭模仿以外，创作者招募与激励计划、降低变现门槛等策略从正向角度激发了更多内容创作者信心与动力，也由此带动内容质量整体提升。直播依旧是视频号发展的重点。近一年来官方先后推出跨年

3、庆祝、明星演唱会、文博展览、暑期公开课、戏曲戏剧、电商带货等多个方向，积极覆盖网民“看”、“玩”、“学”、“买”的多重需求。视频号主页与小程序打通、企业微信支持转发直播、视频号信息流广告上线等举措展示了微信充分调动生态流量、赋能企业品牌和个体经营者的决心。如今视频号直播支付 GMV 增长超过%，分销、主播收入与私域贡献同步增长，具备了品牌、创作者与主播多赢的生态发展能力，也吸引了越来越多的企业品牌深度参与。年视频号还会有哪些精彩表现？在与抖音、快手等平台同台竞技中又会有哪些独特的创新？或许是微信生态社交属性与广告结合带来的惊喜，或许是“脑洞出奇迹”的创作表达氛围，亦或许是头部玩家现象级的创新，

4、无论如何，视频号新的篇章已经开启，让我们拭目以待吧！年视频号发展总结视频号内容及核心数据视频号 年度榜单 年视频号发展趋势 年第五届视灯奖获奖名单视频号商业能力探索 年视频号发展总结经历 年产品建设，视频号步入商业化元年资料来源：网络公开信息，由阿拉丁研究院整理 年 月视频号内测 年 月视频号信息流改版 年 月视频号接入“搜一搜”年 月视频号电商直播带货功能上线 年 月视频号打通商家自有小程序日活.亿基本功能 年开发功能+年 月视频号与公众号主页双向打通 年 月视频号打通企业微信 年 月视频号机构管理平台上线 年 月视频号直播增设一级入口 年 月视频号互选平台上线 年 月搜一搜打通视频号 年

5、月视频号“.视频号直播好物节”年 月视频号上线“带货中心”年 月视频号“.视频号直播好物节”年 项更新日活 亿+直播电商 年 月视频号主页打通小程序商城 年 月企业微信可以转发直播 年 月视频号直播开启超级品牌日 年 月视频号“视频号直播好物节”年 月视频号信息流广告上线 年 月视频号小店上线 年 月视频号优选联盟上线 年 月视频号“超品日-购物狂欢节”年 月视频号原生广告上线 年 项更新日活 亿+商业生态直播带货风生水起，原生广告呼声渐高，视频号商业如火如荼资料来源：网络公开信息，由阿拉丁研究院整理 年 Q 年 Q 年 Q 年 Q视频号“竖屏看春晚”观看人数超过.亿，总点赞超过.亿次，总评论

6、超过 万次，转发 万次；人均使用时长、总播放量同比增长超过 倍；用户数、参与度同比取得重大突破。视频号总使用时长超过朋友圈总使用时长的%；总视频播放量同比增长超过%；人工智能推荐播放量同比增长超过%；日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过%。广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主；来自视频号直播服务及音乐付费会员服务的收入增加。视频号单季度广告营收预计 亿元；单个服务商在今年“.购物狂欢节”做到 亿 GMV；多个品牌在视频号找到百万千万增量空间。首个付费直播间上线商品分享试跑活动推出企业视频号主页新增服务功能视频号主页打通小程序商城企业微信支持转发直播视频号“女神狂欢