克劳锐：2021微信视频号生态洞察报告（36页）.pdf

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1、20212021-12 克劳锐出品微信视频号生态洞察报告克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院报 告 价 值 聚 焦视频号覆盖范围广，仍有流量洼地待挖掘视频号覆盖范围广，仍有流量洼地待挖掘无论是地域还是年龄层，依托于微信的视频号覆盖范围广泛，热门内容以外，视频号还在银发族、三农、本地生活等多个领域迸发出新的活力。04视频号2021年发力直播，具有一定商业潜力视频号2021年发力直播，具有一定商业潜力直播是视频号变现的重要途径，逐渐完备的商业能力和独特的营销价值将吸引更多的品牌与达人深耕视频号。03媒体资讯类引领、多垂类内容表现均衡，情感+生活驱动内容发酵。媒体资讯类引

2、领、多垂类内容表现均衡，情感+生活驱动内容发酵。正向的情感连接和包罗万象的民众生活是视频号内容的核心，生活、情感、资讯、教育是视频号最热门的内容垂类，媒体资讯类内容占比最该。02视频号逐渐成为微信生态的“流量枢纽”视频号逐渐成为微信生态的“流量枢纽”商业变现和私域运营无缝连接是视频号独特的营销价值，人与人的信任连接是视频号内容传播的本质。012021-12-24第2页克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院01平台概况02内容生态03营销模式04趋势洞察2021-12-24第4页目 录 CONTENTS克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院2020微信视频号实现从0到1，20

3、21年加快建设直播20202020年年1 1月月1010月月视频号内测开始视频号内测开始视频号内测，仅支持1分钟内短视频上线视频号互选互选广告广告平台平台推出视频号剪辑工具20202020年年1010月月1212月月快速迭代快速迭代 直播开放直播开放视频号首次出现直播破圈现象直播破圈现象：摄影师李正霖 进行了双子座流星雨直播，在线人数超过百万在线人数超过百万视频号打通小商店，开放连麦、视频号打通小商店，开放连麦、美颜等功能美颜等功能20212021年年1 1月月88月月商业化能力提升商业化能力提升微信红包封面微信红包封面可以成设置视频号内容新增城市定位城市定位功能、可以通过提醒微信好友、提醒微

4、信好友、新增“ “私信私信” ”按钮20212021年年9 9月以后月以后平台完善直播带货功能平台完善直播带货功能视频号新增“活动”关联功能；品牌视频号与微信支付打通；品牌视频号与微信支付打通；推出直播中控台，满足双双1111期间期间商家直播需求；新增“ “带货中心带货中心” ”功能，可以关联小商店货品发布“创作者激励计划”2021-12-24第5页克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院视频号正在成长为微信生态的“流量枢纽”，多个触点向用户延伸公域流量可以通过搜一搜、附近、看一看、公众号等入口进入视频号，视频号又与朋友圈、企业微信、小商店、小程序等子业务建立双向连接，视频号通过多个触点触达到人与社群

5、，在流量的来与去之间成为了新枢纽。熟人社交熟人社交陌生人社交陌生人社交搜索搜索& &订阅订阅商家支付商家支付新枢纽多触点2021-12-24第6页克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院发现发现分享分享关注关注用户行为用户行为引流引流沉淀沉淀变现变现商业能力商业能力视频号丰富了微信的社交玩法，提升了商家在微信生态的商业能力2021年6月22日，张小龙在朋友圈官宣视频号DAU突破2 2亿亿高粘性用户高粘性用户+ +附近推荐附近推荐+ +熟人社交熟人社交等多种方式将微信内外部流量引向视频号，优质内容、观看直播优质内容、观看直播 成为用户关注视频号的重要原因同时，视频号以引导用户关注公众号、分享朋友圈、添加

6、企业微信、小关注公众号、分享朋友圈、添加企业微信、小程序下单程序下单等多种方式完成流量的分发和商业变现2021-12-24第7页克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐洞察：视频号促进商业与私域互通，内容传播仍基于人与人的信任链接大部分用户对内容的传播只能通过分享大部分用户对内容的传播只能通过分享到到朋友圈、聊天朋友圈、聊天得以实现；得以实现；好友点赞好友点赞的的内容更容易被看见。内容更容易被看见。高粘性用户高粘性用户+ +熟人推荐熟人推荐+LBS+LBS机制下，用机制下，用户对于优质内容更容易建立户对于优质内容更容易建立信任感信任感，帮，帮助账号快速积累助账号快速积累口碑。口碑。微信生态通过建