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1、2025东南亚微短剧市场数据报告DataEyeDataEye研究院一、市场概况01234562024年2025年2026年短剧APP端IAA短剧APP端IAP其它端东南亚微短剧产业规模预估东南亚微短剧产业规模预估 2025 2025年市场规模年市场规模$3.9$3.9亿亿 预计预计20262026年年$5.1$5.1亿亿2025年东南亚微短剧市场快速增长，APP端内购收入占比显著领先，同时免费模式带动下载量爆发增长。DataEye研究院预估，若考虑IAA收入、订阅模式收入、网页端、社媒端原生等各类收入，2025年东南亚微短剧产业规模已达3.9亿美元。2026年，考虑市场扩张与渗透、本土玩家加入

2、，以及其他模式的崛起，预估2026年东南亚微短剧产业规模有望达5.1亿美元。一1 Source：DataEye研究院预估$3.9亿$5.1亿二、收入和下载量05001000150020002500300035004000450050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月下载量（万次）*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载Source：DataEye-ADX海外短剧版Date Range：2025.1.1-2025.12.31东南亚微短剧市场预估下载量东南亚微短剧市场预估下载量 APPAPP下载量达下载量达3.723.72亿次亿次 下半

3、年增长迅猛下半年增长迅猛据DataEye研究院预估，2025年东南亚微短剧市场预估双端下载量高达3.72亿次，全年月度复合增长率5.97%，下半年月度复合增长率7.99%，增长势头极为迅猛。这一增长势头在下半年尤为明显：一方面，大批新短剧APP于下半年集中上线，月均新增数量超80款，极大丰富了市场供给。另一方面，采用“免费+付费”双重变现模式的APP持续增长，免费模式推动东南亚市场下载量大幅攀升。二2 中国出海微短剧APP89.69%海外本土微短剧APP10.31%*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载Source：DataEye-ADX海外短剧版Dat

4、e Range：2025.1.1-2025.12.31中国微短剧出海预估下载量中国微短剧出海预估下载量 中国厂商下载量占比约中国厂商下载量占比约9090%海外厂商海外厂商1111款款APPAPP亮眼亮眼据DataEye研究院预估，2025年中国出海微短剧APP东南亚市场预估双端下载量约3.34亿次，在该市场中占比约89.69%。相比之下，东南亚市场海外厂商布局的微短剧APP预估双端下载量约为3800万次，市场占比为10.31%。虽然暂时占比不高，但海外本土微短剧厂商的发展势头同样值得关注，共有11款产品成功跻身下载榜TOP50。二3印度尼西亚56%菲律宾18%泰国16%马来西亚5%越南4%其它

5、1%*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载Source：DataEye-ADX海外短剧版Date Range：2025.1.1-2025.12.31东南亚市场分析：下载分布东南亚市场分析：下载分布 印尼登顶印尼登顶TOP1TOP1 贡献超贡献超5 5成下载量成下载量分国家来看，印尼、菲律宾和泰国三大市场包揽2025年东南亚地区微短剧APP下载量TOP3，合计贡献90%的总下载量。从地区分布来看，仅印尼单一市场便贡献了东南亚地区超50%下载量，一家独大特征明显，地区集中度较高。马来西亚、越南等市场下载量不超过5%，凸显东南亚市场各地区之间微短剧行业渗透率存

6、在较大差异，马来西亚、越南等低占比市场存在渗透提升空间。二432005700590001000200030004000500060007000Micro DramaGoodShortNetShortShortMaxRapidTVReelShortFreeReelsDramaWaveDramaBoxMelolo下载量（万次）*注：该预估双端下载量，为DataEye根据自有数据模型测算所得，不含重复下载Source：DataEye-ADX海外短剧版Date Range：2025.1.1-2025.12.31东南亚微短剧东南亚微短剧APPAPP预估下载量预估下载量 MeloloMelolo、Dram