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2、过目标客群分析找到精准的品牌定位为营销方案找到贴合目标人群的内容方向亮点挖掘，品牌/产品焕新英敏特助您解决的问题来源：国际货币基金组织东南亚被视为新的一大增长动力，其主要市场GDP稳定增长，有望拉动消费需求，为美妆行业带来新的增长机遇6.34.63.91.42.62.5南亚东南亚东亚欧洲北美中东全球：实际GDP增长率（年变化百分比），2024年6.25.554.44.44.61.5菲律宾越南印尼泰国马来西亚中国美国美国、越南、泰国和印度尼西亚：实际 GDP 增长（年度百分比变化），2024 年来源：英敏特全球消费者调研 Mintel Global Consumer对于护肤品成分方面，东南亚消费

3、者也呈现了不俗的关注度0%10%20%30%40%50%60%70%印度尼西亚新加坡泰国菲律宾越南马来西亚在购买护肤品时进行“成分研究”的消费者占比，2024年9月增添了新步骤36%的印度尼西亚Z世代消费者表示，他们在过去3个月中增添了面部护肤流程步骤寻求高品质的成分62%的越南Z世代消费者表示，高品质成分会鼓励他们全价购买美容产品注重亮白的消费者47%的泰国女性认为，亮白的肤色最能代表健康的面部皮肤理解东南亚消费者的美容习惯*取自英敏特全球消费者调研 Mintel Global Consumer基于：印度尼西亚：250名18-24岁的互联网用户；越南：239名过去12个月购买过美容/护理产品

4、的18-24岁互联网用户；泰国：1,000名18岁以上的互联网用户来源：Kantar Profiles/英敏特，Dynata/英敏特出现过泛红现象35%的18-34岁印度尼西亚女性表示，她们在过去12个月中出现皮肤泛红希望提亮皮肤58%的18-34岁泰国消费者表示，他们对有助于提亮皮肤的药妆产品感兴趣受痘痘困扰49%的越南女性表示，过去12个月中出现过痘痘/粉刺问题Read on 理解东南亚消费者的皮肤问题和偏好*取自英敏特全球消费者调研 Mintel Global Consumer基于：印度尼西亚：250名18-34岁的互联网用户；泰国：1,000名18-34岁的互联网用户；越南：500名1

5、8岁以上的互联网用户来源：Kantar Profiles/英敏特，Dynata/英敏特光老化导致泛红皮肤泛红的一个常见原因是晒伤/光老化。亚洲消费者通常角质层较薄，角质层是皮肤的最外层，因此该地区消费者的皮肤更易渗透，容易受刺激和泛红皮脂分泌多会致痘由于皮脂分泌较多，该地区的消费者更易长痘痘。皮脂分泌过多容易导致毛孔堵塞，并形成痘痘，这是痘痘生长的初始阶段。东南亚地区的消费者还经常面临环境因素，如高湿度和空气污染，这些因素会增加皮脂分泌，加剧痘痘东南亚地区的皮肤问题的常见诱因以泰国市场为主，进一步探究主要趋势和市场因素泰国：美容产品购买前五大考虑因素，2024实质高于来源：泰国消费者欢迎多样化

6、的成分，优先考虑功效基于：2000名18岁以上的互联网用户来源：Dynata/英敏特，2024年2月大多数消费者对成分的美容功效了解有限。因此，在成分和功效之间建立一个强有力的联系是至关重要的具体的功效60%的泰国人同意，目前还不清楚哪些成分可以有效地解决特定的美容问题皮肤需要39%大多数泰国人强烈认为，在购买护肤品之前，有必要了解哪种成分适合自己的皮肤需求有效剂量28%大多数泰国人强烈同意，在购买前了解产品有效成分的浓度是至关重要的消费者需要关于美容成分，特别是新成分的清晰易懂的信息，以便在知情的情况下做出选择基于：2000名18岁以上的互联网用户来源：Dynata/英敏特，2024年2月对