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1、珠世丨小红书户外运动买手运营主讲人户外运动 买手1-2月策略2025珠世小红书户外运动买手运营目录01030204行业大盘趋势春节不打烊内容货品排期行业主题日行业大盘趋势趋势先知借力热度增长热搜围绕“户户 外装备外装备 +运动场景运动场景 +实用需求实用需求”展开，用户不仅搜“买什么”（装备推荐）更搜“怎么用/怎么搭/怎么选”（实用技巧），是买手做“种草+干货”内容的黄金流量池行业大盘趋势SPRING FESTIVAL01热门品类02趋势运动03新年红品04出行场景内容货盘排期让努力拿到能确定的结果货盘策略SPRING FESTIVAL锚定趋势|借力流量核心策略锁定当前热搜 TOP 品类和爆款

2、，结合自身定位和服务用户画像，借力爆款流量绑定场景|打转化差异化拓展类目|拓增收边界选品逻辑爆款场景差异化：同一单品强调不同的场景化卖点例如通勤、亲子、硬核功能、出片好看核心策略以冬季热门运动场景为锚点，打造“场景专属装备包”，精准匹配用户需求选品逻辑登山场景：“新年登高装备包”（冲锋衣+保暖内层）室内运动场景：“项目专属套组or穿搭”（瑜伽裤+小器械）核心策略围绕目标用户画像，补充场景关联的跨类目单品，延伸消费场景选品逻辑出行人群：新年出行关联品（温泉泳衣、儿童户外靴）大健康人群：新年年货（保健、滋补美食）大盘类目解析SPRING FESTIVAL销售规模榜(户外运动二级类目)黑马增速榜(户

3、外运动二级类目)高热搜索榜排名TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10运动羽绒服运动裤瑜伽运动茄克/外套羽绒服冲锋衣裤户外休闲衣裤运动T恤运动卫衣/套头衫户外鞋靴羽绒服冲锋衣裤保暖棉服抓绒衣裤连体泳衣滑雪衣裤套装运动背心足底按摩垫挎包/拎包/休闲包一次性内裤境内行程游踏步机/中小型健身器材球迷冲锋衣裤户外用品瑜伽服/运动服新兴运动运动休闲鞋运动休闲羽绒服泳衣/潜水衣爆款品类选爆品SPRING FESTIVAL以“小红书首发种草+高频返场直播+蓝链长尾承接”三维闭环，实现爆款打造200200w wFPA单款羽绒服销售额案例剖析|哈哥阿一XFPA羽绒服首发

4、卡位+深度种草锁定 FPA 羽绒服小红书首发权益，集中资源打造单篇单款深度种草高频返场+内容补流以“持续返场主推”为核心，累计上播 18 场聚焦该单品，通过高频曝光加深用户记忆；返场期间加更 2 条合集内容（如“冬季户外保暖穿搭合集”），持续为单品导流，形成“笔记种草直播转化内容补流”的正向循环蓝链置顶+长尾承接将爆款笔记蓝链置顶，既承接小红书公域搜索、推荐流量，又消化直播后的长尾需求（用户回看笔记仍能直接下单），最大化挖掘内容的持续变现价值，蓝链成交15w+爆款深度种草场景化内容种草跨类目拓人群内容策略SPRING FESTIVAL排期策略SPRING FESTIVAL01 品牌专场02 清

5、仓专场03 新年专场04 运动专场春节不打烊中小买手实现弯道超车好机会春节不打烊SPRING FESTIVAL以“春节不打烊+早春上新”双驱动实现层级跃升与复购爆发，为持续破峰铺垫+58%1-2月月销层级环比增幅精准积累高潜用户为3月春上新复购铺路 春节期间吸引的“早春装备需求用户”并非一次性消费群体3月春上新时，这批用户因前期信任积累，持续复购，实现增长闭环流量卡位人群沉淀春节高频开播，抢占空档红利春节期间多数主播停播，该账号坚持每日2-3场高频开播货品布局早春上新抢跑，踩中季节切换趋势 主打夹克、卫衣、瑜伽服、T恤等应季单品，提前抢占用户“换季焕新”心智，形成差异化货品优势案例剖析|掌柜的

6、糖X春节弯道超车行业主题日借力平台势能放大运营效果SPRINGFESTIVAL主题活动介绍活动时间：2026 年2月2日 2月8日一句话介绍走进买手直播间，轻松完成新年焕新清单从 新年出行/返乡/假期场景，到 新年新装备（功能服饰/运动户外装备/日常高频单品），再到 新春穿搭（外套/套装/鞋靴/配饰），轻松一键购齐，开年即升级行业主题日新年新装备SPRING FESTIVAL买手权益和提报SPRING FESTIVAL高点直播间100w+GMV目标5个席位 招商资源：可提报意