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1、AI营销之GEO行业深度：行业框架、市场分析、产业链及相关公司深度梳理生成式引擎优化（GenerativeEngineOptimization，GEO）是伴随生成式AI搜索而兴起的新一代内容可见性工程。它不再以“搜索结果中的排名位置”为目标，而是通过优化内容结构、信源权威性、语义表达与技术可解析性，使品牌与产品更易被大模型检索、理解并优先引用。如果说传统SEO的核心是“被检索、被点击”，那么GEO的关键则是“被理解、被采纳”，在多轮对话与聚合式答案中占据话语权。面对用户入口从传统搜索向AI对话迁移的趋势，GEO正成为企业数智化增长的重要基础设施，通过结构化知识库、语义关联优化、引用与数据密度提

2、升等系统化手段，重塑营销获客与品牌影响的新范式。本报告深度解构GEO的技术框架与运作机理，系统梳理其商业模式创新与价值创造；在此基础上研判市场现状与未来趋势，并对产业链上下游及核心生态玩家进行剖析，为读者全面了解GEO提供参考。一、GEO行业背景AI带来流量入口迁移，催生GEO营销。GEO（GenerativeEngineOptimization）生成式引擎优化，指的是基于生成式人工智能的搜索引擎优化，提高相关内容在AI搜索结果中的可见性。2024年6月，GEO由一篇来自印度理工学院、普林斯顿大学的论文率先提出。GEO出现的根本原因在于AI带来流量入口的转移。随着AI对媒介的重塑，用户信息获取

3、行为也在变化，媒介由传统搜索引擎，迁移至社媒平台，再到AI平台，用户信息获取行为也由主动搜索，到算法推荐，再到主动搜索。在这个过程中，营销入口及方式也随之迁移，GEO随之诞生。AI是下一代核心媒介，重塑媒体平台及用户行为。PC互联网到移动互联网时代，再到AI时代，流量入口和用户行为都在不断演变。信息获取渠道由谷歌百度等传统搜索引擎，迁移至移动互联网时代的抖音小红书等社媒平台，AI时代再次向DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台迁徙。用户获取信息的行为由主动搜索，到算法推荐，再到主动搜索。(divcenter)图1:AI是下一代核心媒介(/divcenter)AI正在重塑互联网平台。人工智能

4、已经从工具进化为媒体生态的核心基础设施，字节跳动、百度、阿里、腾讯等巨头正在将AI融入自身的产品建设。比如微信2025年接入DeepSeek，推出AI搜索功能，支持快速问答和深度思考模式；2025年2月微博接入DeepSeek，助力信息查询新体验。AI改变用户信息获取路径，提升信息获取效率。传统搜索模式下，用户在搜索栏提出问题，搜索引擎匹配内容并输出多个经过排名的链接，用户在多个链接之间跳转对比，最终做出决策，行为路径可归纳为“搜索-浏览列表-点击链接”；AI搜索模式下，用户在对话栏进行提问，AI整合信息并生成结构化答案，用户无需跳转即可获得完整方案，行为路径可归纳为“搜索-阅读信息”。搜索及

5、电商场景最快重塑。搜索场景下，用户在AI搜索结果页面直接获得所需信息，而不再进一步点击网站；媒体呈现内容也改变为“无排名综合索引”模型，媒体广告位数量大幅降低，而AI会重新改写抓取的内容，并重新组织语言输出整体内容。电商场景下，用户传统的“浏览-搜索-对比”购物方式开始被替代，取而代之的是通过和AI工具对话发现需求并推荐商品。用户大范围将AI应用于购物消费的背后，是对AI的信任度持续提升。根据贝恩咨询的调研，个性化购物推荐是消费者信任度最高的AI应用领域，其中中国消费者的信任度分别较美国和欧洲高35%和33%。随着消费者对AI的信任度增加、AI对购物决策的影响力提升，通过GEO的方式增加相关内

6、容在AI答案中的可见度，变得至关重要。营销预算随流量转移。广告的核心是触达更多受众，随着流量入口迁移，营销预算也随之迁移至新入口。2015年之前的PC互联网时代，搜索引擎广告是占比最大的广告类型。2016年之后的移动互联网时代，随着流量入口迁移至手机App，移动广告市场保持高增，在此过程中，信息流/短视频广告份额快速提升，搜索引擎广告份额持续下降。PC互联网时代（2000-2015年）：2015年之前，流量高度集中于搜索引擎和门户网站，该时期网络广告规模由2008年的170亿元增长至2015年的2093.7亿元，其中搜索广告是占比最大的广告类型，份额由28.6%增长至32.6%。百度在搜索广告