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1、 版权声明版权声明 本报告版权属于中国人工智能产业发展联盟，并受法律保护。转载、摘编或利用其他方式使用本报告文字或者观点的，应注明“来源：中国人工智能产业发展联盟”。违反上述声明者，本联盟将追究其相关法律责任。前 言 生成式人工智能（AI）服务的加速普及，正在重塑人们的信息获取方式，用户从依赖搜索引擎搜索逐步转向通过 AI 获取答案。为提升品牌在AI 回答中的宣传效果，生成式引擎优化 GEO）由此产生，并在市场需求驱动下被迅速推广应用。然而，由于缺乏监管约束，部分企业为追求短期利益，滥用 GEO 策略生成对其有利的虚假数据，导致网络数据被快速污染，加剧生成式 AI 幻觉风险，规范 GEO 行业

2、可信合规发展迫在眉睫。为引导 GEO 产业健康有序发展，中国人工智能产业发展联盟（AIIA）安全治理委员会立足 GEO 全产业链视角，深度剖析 GEO 滥用手段和面临风险，并在此基础上提出了“服务商合规自律+全产业链协同共治”双向并举的可信生态建设路径，旨在帮助 GEO 全产业链建立风险意识，引导各方主体落实主体责任、规范服务行为，推动形成规范、可信、健康的GEO 发展路径，为构建 AI 高质量可信数据基础底座提供坚实支撑。编写委员会 主要编写单位：中国信息通信研究院、北京清蓝智汇科技有限公司、新华网股份有限公司、北京知乎网技术有限公司、三六零科技集团有限公司、北京蓝色光标数据科技集团股份有限

3、公司、长沙克莱普斯科技有限责任公司、上海源易信息科技有限公司、上海昕搜网络科技有限公司 主要参编专家：魏凯、石霖、呼娜英、马晨迪、侯志业、张津铭、黄剑、鲁扬、毛桂荣、张涛、任燚、张炎、桑田、李玉博、虞旸、张书菡、蒋耀琳、张妍、余杰、马庭杭、罗月丰、邝烨庆、黄超群、隆清亮、张波 目 录 一、GEO 产生背景及概念.-1-（一）AI 推动营销逻辑变革，GEO 应运而生.-1-（二）GEO 具备四大特点，与 SEO 合作共生.-3-二、GEO 服务的发展现状.-6-（一）GEO 助力品牌网络营销，引导舆论认知风向.-6-（二）GEO 形成三大服务形态，全面服务不同企业.-7-（三）多类主体入局 GE

4、O 服务，抢占市场蓝海机遇.-7-（四）GEO 产业链已格局初成，各方职责清晰明确.-8-三、GEO 滥用手段及风险.-9-（一）GEO 滥用覆盖两大阶段.-9-（二）GEO 滥用面临三大风险.-10-四、可信 GEO 生态建设路径.-12-（一）GEO 服务商合规自律经营.-12-（二）上下游协同共筑可信格局.-17-五、结语.-19-1-一、GEO 产生背景及概念 随着生成式 AI 的快速发展，信息获取方式正由传统搜索引擎驱动的“检索式获取”，转向以大模型为核心的（“生成式回答”。生成式引擎优化 Generative Engine Optimization，简称 GEO）以提升内容在 AI

5、 生成结果中的可见度为目标，成为连接内容生产与 AI 分发体系的新型优化方式。其产生不仅源于技术演进，更反映了 AI 互联网时代流量入口与信息控制权的重新分配。（一）AI 推动营销逻辑变革，GEO 应运而生 1.信息获取模式持续演进 互联网发展历程本质上是信息传播和获取方式不断升级的过程。第一阶段是 PC 互联网时代。20 世纪 90 年代至 2010 年前后，互联网用户主要通过电脑终端访问网页。此阶段的核心入口是门户网站和搜索引擎。用户通常通过关键词检索，在搜索结果页面中逐条筛选信息。谷歌、百度等搜索引擎通过网页抓取、索引排序等技术建立起（“搜索点击跳转”的信息获取模式。在这一阶段，搜索引擎

6、优化（SEO）成为网站争夺流量的重要手段。第二阶段是移动互联网时代。智能手机和移动应用普及后，用户的信息获取逐渐由（“主动搜索”向（“平台推荐”转变。微博、微信、抖音、今日头条等平台依托算法推荐机制，改变了传统搜索逻辑。用户更多通过信息流、短视频、社交传播获取内容，“平台即入口”成为移动互联网的重要特征。此阶段，内容传播开始从（“关键词竞争”转向（“算法推荐竞争”。第三阶段是 AI 互联网时代。近年来，以生成式 AI 为代表的新技术迅速发展，ChatGPT、Claude、豆包、文心一言、DeepSeek 等 AI 系统逐渐成-2-为新的信息入口。用户不再需要在大量网页中自行筛选信息，而是直接向