OneSight：中国运动鞋服品牌出海社媒营销趋势报告（45页）.pdf

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1、运动鞋服品牌出海社 媒 营 销 趋 势一场新冠疫情重塑了人们的生活方式，也改变了全球经济和消费格局。室内运动兴起、户外活动的需求也在压抑中增长，运动鞋服品牌市场需求被激发。据Euromonitor最新发布的数据显示，2021年全球运动服饰零售市场规模达 6662 亿美元，同比增长22%，绝对规模与相对增速均位居所有服装品类首位。宏观而言，运动鞋服品牌迎来了行业景气期。中国品牌在其中的表现亮眼、销量提升，品牌份额和影响力也在持续提升。无论是内部自我发展的逐步完善，还是外部环境的驱动，可以说，中国运动鞋服品牌都迎来了快速发展和出海建立影响力的好时机。为此，OneSight推出了这份中国运动鞋服品牌

2、出海营销趋势报告，纵观全球运动鞋服行业发展规模和趋势，重点分析运动鞋服行业与典型性品牌在社媒营销策略，洞察品牌营销成功之道，多角度还原运动服的市场机会和营销策略。前言01/43目 录CONTENTS01/运动鞋服行业趋势02/全球运动鞋服品牌社媒营销洞察03/运动鞋服品牌社媒营销案例04/中国出海运动鞋服品牌社媒营销洞察02/4301CHAPTER运动鞋服行业趋势03/43运动鞋服行业洞察体育消费全面复苏世界体育用品联合会（WFSGI）与麦肯锡公司（McKinsey）联合发布2022年体育用品：新常态来了的报告显示，2021年体育用品行业迎来了全面复苏。在全球范围内，受中国（较2020年增长2

3、3%）和美国（较2020年增长15%）消费者的推动，2021年运动服装市场几乎完全恢复到了疫情前的销售水平全球运动服装市场预计将以每年8%到10%的幅度增长，将从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元资料来源：2022年体育用品：新常态来了报告04/43运动鞋服行业洞察体育消费五大趋势世界体育用品联合会与麦肯锡公司在报告中揭示了2022年新形势下的五个发展趋势消费者认知提升营销方式社交化企业/品牌理念环保可持续化创新销售模式DTC优化用户体验态度和行为的改变70-85%的消费者希望继续使用在线健身、健康和数字健身从社交媒体到社交商务80%的消费者使用在线渠道寻找产品可持续发

4、展势在必行2 of 3的销售额来自数字在线渠道，即使门店在封锁束后重新营业渠道的未来45%的销售额来自数字在线渠道，即字在线渠道，即束后重新营业解决供应链难题7-10 X的货运价格上涨，受供需不平衡影响资料来源：2022年体育用品：新常态来了报告05/43消费者行为变化导致品牌营销趋势变化消费者的体育消费呈现线上化和社交化趋势，因此运动鞋服品牌的营销重心也开始发生变化：营销线上化趋势明显，社交媒体平台成为重要角色直面消费者的营销模式为主，缩短营销到销售的转化路径结合元宇宙等新技术、新概念，在营销中着重提升消费者的体验感资料来源：2022年体育用品：新常态来了报告06/4302CHAPTER全球

5、运动鞋服品牌社媒营销洞察07/43运动鞋服品牌社媒营销行业整体特征特征2图特征1图TwitterInstagramLinkedInYouTubeTikTokFacebook17181518151805101518特征1：运动鞋服品牌均已布局海外主流社交媒体平台，多账号、矩阵化运营成为常态。Facebook、Instagram是行业内品牌的首选社媒营销阵地，同时有80%的品牌已经布局TikTok特征2：品牌社媒主页的地域设置与目标市场高度一致，亚洲是运动鞋服品牌普遍布局最多主页的大洲，主要集中在日本和韩国。欧洲、美洲的社媒主页数布局次之，集中在英、法、美、墨等国家数据研究对象说明：全球运动服饰品

6、牌报告内参与数据统计品牌共计18个，包含Nike、adidas、lululemon、PUMA、Under Armour、ASICS、Allbirds、On、New Balance、SKETCHERS、李宁、安踏、HALARA、Baleaf、NEIWAI、匹克、特步、361数据来源及数据周期:OneSight营销云,2022.04.01-2022.06.3008/43特征3：与Q1相比，运动鞋服品牌整体社媒运营呈现出发帖更频繁、互动量更高的特点；粉丝增量与增速均有一定提升特征4：运动鞋服品牌在社交媒体上主要发布视觉类帖文，Facebook、Twitter以发布图片内容为主，Instagram和Y