小红书：2022年3C家电行业双11营销锦囊（2022）（34页）.pdf

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1、2022XiaohongshuINSPIRELIVES3C家电行业双11营销锦囊小红书商业部Nov.20222022Xiaohongshu3C家电产品专场INSPIRELIVES好产品赢战双113C家电种草场 品牌营销第一站2022XiaohongshuINSPIRELIVES硕硕的装修日记料哥玩搭配小安生活家Panda熊猫猫Cure瑜子酱悠然的小生活家居小思妹钟文泽小红书已经成为用户获取3C数码家电内容的主要渠道真实评价、内容的高质量、多样化呈现是用户喜欢原因各兴趣垂类用户搜索规模时尚美妆出行美食家居家装科技数码小红书已经成为用户选购3C数码家电必备指南不断增长的3C数码家电博主量级与内容，

2、给予用户更多参考价值3C数码家电优质博主普通用户及科技数码垂类博主的真实测评分享内容2022XiaohongshuINSPIRELIVES在小红书上，一颗小红薯成长的故事18岁-23岁18岁-23岁-26岁26岁-30岁30岁+爱笑的女孩运气都不会差所以好好刷牙是她的信念情窦初开的第一次约会，她需要一个美美的空气刘海在出租房成功做的第一道菜，她说做饭也没那么难后来她终于有了自己的梦中情房塞满冰箱是她觉得最幸福的事情现在她是个妈妈，她要把最好的关爱都给他们在人生的每一个阶段，3C数码家电产品都在默默陪伴着他们遇见幸福智能小家电个护小家电厨房小家电家用电器家用电器2022XiaohongshuIN

3、SPIRELIVES4成用户买前决策周期在7天以内，男性更易做出决策女性决策前更乐于反复思考，男性决策更为果断66.7%的用户从被种草到购买智能家电的周期处于14天以下，其中43.1%的平台用户决策周期在7天以内。男性对于智能家电产品的买前决策周期更集中在7天以内：51.2%的男性用户从被种草到购买的时间为7天以内。数据来源：小红书用研团队，2022.622.828.424.024.916.526.523.633.314.926.023.535.53天以内4-7天7-14天14天以上从被种草，到购买智能家电，你的决策周期是多长（%）男性（N=927）全部（N=4461）女性（N=3534）作为

4、家务主力，女性对于产品口碑、品质与价格更敏感智能家电作为日常生活的重要电器，绝大部分用户最为看重产品口碑。同时，品牌力与产品性能也是用户买前决策的重要关注点。与男性用户相比，女性用户在购买智能家电产品时会比男性用户更关注产品价格，会综合考虑产品的质价比。71.1 73.4 56.4 46.6 37.8 36.1 12.7 13.7 9.3 4.0 0.1 77.0 70.8 68.0 58.2 48.0 32.3 14.9 11.5 10.1 4.4 0.3 78.6 70.1 71.1 61.3 50.7 31.4 15.5 10.9 10.4 4.6 0.3 口碑品牌产品性能产品质量价格产

5、品设计产品创造的生活场景（如可以声控全推荐人员（博主）讨论度（当下热度）代言人其他，请说明你购买智能家电时，最看重什么？（%）（不限选项）男性（N=927）总计（N=4461）女性（N=3534）口碑好、品牌力强、性能佳最能激发用户购买意愿TA们青睐在小红书认真比对，理性决策2022XiaohongshuINSPIRELIVES男性偏爱购买影音品类智能家电，女性更爱买厨房家电近一年有63.5%的男性用户均购买过智能家庭影音类产品，TGI=113.6。女性用户则对饮食生活类家电偏好更强，近一年有49.3%的女性用户购买过厨房家电，TGI=107.6。他们人均娱乐家，她们热爱美食与生活影音类、清洁

6、类与厨房小家电是小红书用户购买较多的智能家电。男性用户偏好文娱类家电，女性用户更爱生活类家电。数据来源：小红书用研团队，2022.663.5%45.0%32.4%35.1%28.7%12.6%9.2%1.0%55.9%46.4%45.8%30.8%28.8%20.9%9.3%1.1%53.9%46.7%49.3%29.7%28.8%23.1%9.3%1.2%智能家庭影音类（如电视、投影、音箱等)智能家庭清洁类（如扫地机器人、吸尘器等)智能厨房小家电（如破壁机、辅食机等)智能安防类（如智能门锁、家用监控等)智能家庭大家电（如冰箱/洗衣机个护小家电（射频仪、面膜冰箱等)最近一年没有买过智能家电其他