元宇宙雷达：2022数字藏品2.0时代发展研究报告（33页）.pdf

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1、元宇宙雷达出品 2022.09元宇宙雷达出品 2022.09元宇宙雷达出品 2022.09元宇宙雷达出品 2022.09元宇宙雷达出品 2022.09元宇宙雷达出品 2022.092.02.0时代的发展研究报告时代的发展研究报告2报告摘要报告摘要数藏数藏2.02.0时代的到来，数字藏品侧重时代的到来，数字藏品侧重数字权益数字权益数字藏品要数字藏品要脱虚向实脱虚向实，实现数字资产和实体经济之间的协同发展，实现数字资产和实体经济之间的协同发展大大IP背书、多方受益、落地权益背书、多方受益、落地权益是数藏营销是数藏营销2.0时代三大特点时代三大特点3 思考思考 数字藏品该何去何从摸索摸索 数字藏品与

2、行业未来未来 数字藏品价值分析数字藏品发展的现状数字藏品未来的价值走向 思考思考-数字藏品该何去何从数字藏品该何去何从5我买数字藏品用来干嘛呢？有什么用博物馆的文物制作成数字藏品，那是复制品，有何价值？当前同质化严重，风格的相似性和原创性如何判定是唯一？数字藏品怎么证明唯一性？平台该如何做好保障？质疑声此起彼伏，数字藏品概念出现信任危机质疑声此起彼伏，数字藏品概念出现信任危机权益未见权益未见用途价值不明确用途价值不明确平台发展不规范平台发展不规范唯一性的讨论唯一性的讨论6“炒炒”起与潮落，数字藏品热度下降，已开始进入冷却期起与潮落，数字藏品热度下降，已开始进入冷却期2020.92022.9数据

3、来源：百度指数百度指数“数字藏品”关键词 PC+移动端 搜索指数趋势图2022.32022.5从NFT概念的入局，元宇宙概念的兴起，再到金融化，数字藏品概念正式形成2021.9行业、品牌、个人、平台多方角色快速野蛮发展监管趋严、平台愈发规范，数字藏品前行脚步放缓，产业布局降温度晓晓与龚俊数字人发布全球首个虚拟偶像音乐数字藏品中国家电网携手浮云艺术，与5位青年艺术家首次发行五款数字藏品盲盒音乐音乐家电家电特步推出首款数字藏品“160X-Metaverse”服饰服饰蛰伏期蛰伏期爆发期爆发期冷却期冷却期7数字藏品市场发行量与发行总额双量下滑，虽行业降温但数字藏品市场发行量与发行总额双量下滑，虽行业降

4、温但凛冬未至凛冬未至数据来源：01区块链、Forechain2021.102021.102021Q42021Q4-2022 2022 H1H1数字藏品发行量迅速堆起，数字藏品发行量迅速堆起，6 6月月市场存量虽然下探但规模仍在市场存量虽然下探但规模仍在今年今年2 2月份开始，市场情绪疲软，月份开始，市场情绪疲软，发行量发行量/额增长率开始大幅下滑，下降空间打开额增长率开始大幅下滑，下降空间打开，近，近4 4个月跌势凶猛个月跌势凶猛8狂热过后，数字藏品开始尝试新阶段探索，数字资产进化成数字权益狂热过后，数字藏品开始尝试新阶段探索，数字资产进化成数字权益用户用户 尝鲜消费尝鲜消费 主导主导阶段，狂

5、热是市场状态阶段，狂热是市场状态售卖周期售卖周期藏品属性藏品属性参与行业参与行业多数无特殊属性快速售罄，供不应求各行各业各方遍地开花用户消费用户消费回归理智回归理智，藏品，藏品回归价值回归价值本身本身售卖周期售卖周期藏品属性藏品属性参与行业参与行业多数具有权益属性周期变长，供大于求参与角色优胜劣汰1.01.02.02.0NF TNF Tokenoken数字藏品健康化的探索非同质化权益非同质化货币NF RNF Rightsights9层层考验下数字藏品价值不再层层考验下数字藏品价值不再“画饼画饼”，混合价值更实际与真实，混合价值更实际与真实艺术艺术与收藏与收藏价值价值权益归属权益归属价值价值去二

6、级交易化，剥离了数字藏品的金融属性监管监管元宇宙的发展不成熟极大限制其使用场景技术技术杂乱无序的多方扩张带来无意义的市场环境市场市场层层考验传播营销传播营销价值价值版权收益版权收益价值价值社交与互动社交与互动价值价值私域存量私域存量价值价值10品牌品牌/IP/IP用户用户平台平台创作者创作者社交互动社交互动品牌资源品牌资源存量存量流量流量 分配分配收益收益版权版权娱乐社交娱乐社交收藏投资收藏投资用户权益用户权益营销营销存量存量存量存量数字化数字化洞察：数字藏品可成为数字化赋能多方角色的新领域洞察：数字藏品可成为数字化赋能多方角色的新领域平台平台+运营运营品牌品牌+传播传播创作者创作者+收益收益