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1、12025 3C2025 3C趋势品类白皮书趋势品类白皮书2025/12前言前言在5G、AI等前沿技术加速落地、消费需求从“看性能”转向“科技融于生活”的背景下，3C数码行业正经历深度变革。作为3C行业的核心引领者，京东依托前瞻的趋势捕捉能力、深刻的消费趋势洞察力以及成熟的品类孵化体系，正式发布2025 3C趋势品类白皮书。本白皮书基于详实的行业数据与用户调研，致力于揭示关键消费趋势、展示京东在趋势品类上的布局实践，旨在为品牌商与消费者提供有价值的沟通视角与参考。白皮书从场景维度分析趋势品类的驱动逻辑与成长模式，分享生态与体验升级见解，期望携手业界同仁共赴3C智能、融合、个性化新未来。3第一章

2、第一章3C3C行业全景扫描与趋势洞察行业全景扫描与趋势洞察4大盘扫描：大盘扫描：3C3C行业趋势向好，成熟行业趋势向好，成熟+新兴品类共同驱动增长新兴品类共同驱动增长2025年中国3C数码产品市场规模预计达到194亿美元，趋势向好。成熟品类中，手机、笔记本电脑增势稳固，其中AI相关技术/品类有一定的带动作用；新趋品类中，智能穿戴、XR设备、运动相机等增速亮眼。成熟品类成熟品类：2025年1-11月，作为3C基本盘的手机、笔记本电脑分别实现成交额同比15%、2%的增长，其中AI手机、AI PC的产品升级与需求释放，进一步夯实了3C大盘规模根基。新趋品类新趋品类：2025年1-11月，智能穿戴（智

3、能手表、头戴式耳机等）成交额同比增长612%、运动相机成交额同比增长171%、XR设备（AI眼镜等）同比增长117%等，新趋品类的爆发增长是3C大盘的核心增量来源。品类结构：成熟品类稳盘品类结构：成熟品类稳盘 +新趋品类破局新趋品类破局 的双轨格局的双轨格局中国中国3C3C数码产品市场规模与增速数码产品市场规模与增速20252025年年3C3C数码趋势品类数码趋势品类137 143 144 153 161 172 182 194 4%4%1%1%6%6%5%5%7%7%6%6%7%7%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%050100150200250201820192

4、02020212022202320242025e规模（亿美元）增速中国3C数码产品市场规模与增速数据来源于中金咨询；成熟品类与趋势品类数据来源于艾瑞大数据平台5驱动分解：驱动分解：政策、技术、供应链与消费协同推动行业高速发展政策、技术、供应链与消费协同推动行业高速发展政策引导政策引导“十四五”数字经济规划将智能硬件列为重点赛道，直接降低企业创新门槛，推动AI眼镜、智能工作站等新品研发。全国性“以旧换新”政策扩展，叠加地方消费券定向补贴催化消费者以旧换新的积极性。技术革新技术革新5G基站、千兆宽带的全域覆盖，为AI音箱、AR眼镜等依赖高网速的产品提供了使用场景基础。鸿蒙、米家等智能生态实现“跨设

5、备联动”，用户会因“生态依赖”持续复购周边，带动产品销售增长。供应链优化供应链优化国内芯片等核心组件产能提升，上游材料锂、钴及电子元器件供应日趋成熟，中游制造自动化水平提升，全链条协同效率增强，支撑产品快速量产。渠道与销售升级通过全渠道融合（线上、线下体验场景+即时配送）提升转化与时效。短视频/直播类内容电商精准触达年轻群体，搭配场景化套购与私域运营，有效拉高了3C数码产品的消费转化与复购。在满足基本使用需求的基础上，用户对智能化、个性化、高颜值、健康化产品需求上升。消费升级带动“场景分化”，催生居家办公、户外露营、城市通勤场景，推动运动相机配件、AR导航眼镜等产品爆发。消费升级消费升级3C行

6、业增长的核心驱动是政策顶层引导、技术渗透、供应链升级、需求扩容四大维度的协同共振。数据来源于公开资料6技术供应链消费2025年，政策持续激发市场活力，推动3C终端需求释放；京东通过政策端精准对接，依托全渠道供应链支撑的广域覆盖，以及体验端流程简化与以旧换新的全链路举措，提升了政策红利的转化效率，激发了市场活力。看政策：政策合力激活看政策：政策合力激活3C3C行业，京东高效承接转化行业，京东高效承接转化工信部出台专项方案，推动人工智能在消费电子全领域应用，目标2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，消费电子、智能穿戴产品为重点方向。消费激活政策消费激活政策消费补贴政策消费补贴政策