今日头条：20代年轻人群指数研究报告(58页).pdf

1、今 日 头 条 年 轻 人 群 指 数 研 究 报 告 2 0 1 9 . 0 8 巨量引擎商业算数中心 明星/达人 粉 明星/达人 粉 明星/达人 粉 时间周期 报告数据均采集于2018年6月-2019年6月（除特别说明以外）； 人群说明 报告所指年轻人为20到29岁群体； 报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群； 数据来源 报告中所有数据均来源于头条指数平台； 图片来源 报告中文章和视频图片取自今日头条手机端应用平台，其余图片均采购于图虫创意网站； 名词解析 【TGI】= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比 例*100 数值越大，表示偏好度越

2、明显 ； 【热度指数】是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）； 【文章数】今日头条平台上年轻人刷到过的资讯内容总数（含文章、短视频、图片）； 【阅读数】今日头条平台上的年轻人对于相关资讯内容的点击次数经过科学的分析和计算得到的数据， 用于反映用户对于内容的关注程度（含文章、短视频、图片） ； 【评论数】今日头条平台上的年轻人对相关资讯内容的评论次数 （含文章、短视频、图片）； 【增长率】报告中所有关于文章数/阅读数/评论数的增长率，均为2019年6月同比2018年6月数据 ； 【排名数据】报告中所有关于阅读数/TGI的排名，均为2018年7年-2019年6月的

3、全年数据总计的排名； Part 1 今日头条平台年轻人群整体特征 201620172018 201620172018热度指数 整体趋势 年轻人关注今日头条的热度逐年递增 *数据来源：头条指数 2016年1月-2018年12月； 104 %+ 900 亿+ 今日头条年轻人群2018年热度指数 2018年对比2016年复合增长率 今日头条平台上的年轻人群热度指数 地域分布 一二线城市的年轻人更关注今日头条 *数据来源：头条指数 2019年6月； 102 97 一二线三四五线 今日头条平台上的年轻人地域分布（TGI） 内容载体偏好 年轻人更喜欢在今日头条平台观看视频内容 - 100 200 300

4、400 500 600 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2019-06 视频图文 今日头条平台上的年轻人内容载体偏好（单位：亿） *数据来源：头条指数 2018年7月-2019年6月； *数据来源：头条指数 2019年6月； 内容类型偏好 年轻人更喜欢在今日头条平台观看多种多样的内容题材 0 20 40 60 80 100 120 140 科技时尚搞笑育儿游戏汽车娱乐音乐三农动物情感影视综艺美食社会旅游文化体育历史健康财经教育国际军事时政 今日头条平台

5、上的年轻人关注的内容类型TGI TOP25 兴趣偏好 今日头条的年轻人在吃喝玩乐等各方面有着丰富且独特的兴趣爱好 95后更关注 游戏/动漫/综艺/自拍/宠物 90后更关注 动漫/自拍/综艺/明星 90前更关注 书法/种花/品茶 *数据说明：此页中所有数据为2018年7月-2019年6月全年阅读关键词TGI排名，关键词越大代表TGI越高；95后指95-99年出生群体，90后指90-94年出生群体，90前指90年以前出生群体； *数据来源：头条指数 2018年7月-2019年6月； Part 2 今日头条平台年轻人群兴趣偏好 粉 明星| 达人|头条号 追 音乐|影视|综艺|动漫 游戏|旅游|运动

6、美 服饰 | 美妆 住 独居|科技|宠物 吃 食品 | 饮料 乐 粉丝 | 明星达人偏好 T A 们 是 第 一 线 追 星 忠 粉 NO.1 明 星 NO.1 NO.1 吴宣仪 NO.2 孟美岐 NO.3 王嘉尔 NO.4 杨超越 NO.5 白敬亭 NO.6 罗志祥 NO.7 魏大勋 NO.8 王传君 NO.9 李荣浩 NO.10 娄艺潇 *数据说明：此页数据为2018年7月-2019年6月全年期间今日头条平台上年轻人最关注的TGI排名前十的明星； *数据来源：头条指数 2