2025年B站KOL投放中，游戏、数码家电等支柱行业稳定，AI相关产品投放成为新增长点，视频播客作为新兴形式成为专业深度+社区共鸣的核心载体。克劳锐报告显示，品牌不再局限于传统垂类，通过圈层化+多形式的投放模式深度绑定平台7000+细分兴趣圈层，让产品成为圈层文化与内容形式的自然组成部分。

游戏、数码家电等支柱行业稳定。AI相关产品投放成为新增长点，千问、豆包等AI产品在B站开展深度内容合作。AI产品面向C端用户的推广带动了科技类目KOL合作的显著增长。

从垂类分布看，游戏、数码家电、汽车位列投放金额TOP3。知识、生活、娱乐类目在投放次数上排名靠前。品牌在B站的投放策略正在从单一垂类向多元化兴趣圈层扩展。

视频播客作为新兴的形式，成为专业深度+社区共鸣的核心载体。一方面，视频播客聚焦用户陪伴感，强化与粉丝链接；另一方面通过对话、嘉宾研讨形式，输出超过短视频承载量的专业内容，为品牌背书、传递价值。

品牌与UP主的合作从单次内容延伸为长期共生。内容共创升级，仪式感+专业感双重组合。践行“优质内容才会长期留存”的核心主张，投放走向品牌+UP主深度共创。

品牌不再局限于传统垂类，摆脱泛流量投放逻辑，通过圈层化+多形式的投放模式，深度绑定平台7000+细分兴趣圈层。让产品成为圈层文化与内容形式的自然组成部分。

多元兴趣场域叠加实现心智内核占领。品牌通过不同圈层的组合投放，实现从广度覆盖到深度渗透的完整路径。每个圈层的内容都针对该圈层的特定兴趣点和表达方式，实现精准触达和深度共鸣。

品牌投放内容依托平台社区属性，形成内容-用户互动-二次传播的长效闭环。优质内容在原生氛围中自然沉淀，内容是用户的弹幕共创载体。

优质的内容还会激发用户二次创作，品牌无需额外投入，即可借助二创内容破圈收获信任和传播。品牌与UP主的投放从单次内容延伸为长期共生关系。

B站的独特价值在于其社区氛围和内容的长效留存特性。品牌在B站的KOL投放不应追求短期爆款，而应通过深度内容实现长期心智沉淀。视频播客、深度测评、专业知识分享等形式，比短平快的内容更能体现B站平台的差异化价值。

AI相关产品的投放增长表明，科技类品牌正在将B站作为核心的内容营销阵地。随着AI技术的普及和更多新品类进入市场，B站在科技类品牌营销中的地位将进一步强化。

Meta Description（全文）：克劳锐发布2025-2026广告主KOL营销市场报告：2025年投放规模840亿元、美妆个护稳居第一、AI产品带动网服增长、抖音小红书微博快手B站视频号六平台特征全解析、腰尾部KOL标配化+AI提效+沉淀型投放三大趋势。