面朝研究院：B站商业化探索频频品牌方如何布局“小破站”营销(31页).pdf

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1、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 B站商业化探索频频，品牌方如何 布局“小破站”营销 2020.8 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 核心观点总结 PART 02 在线视频行业发展现状 PART 03 B站发展现状及商业化布局 PART 04 B站品牌推广案例研究 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 核心观点总结 PART 01 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝

2、科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 核心观点总结 l 2020年中国网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿，用户渗透率首次突破90%；视频平台发展格局趋于稳定。 l 网络视频广告市场规模预计今年将突破800亿元，其中移动端市场占比约为85%，但同时增速放缓；用户付费市场规 模预计年底将达627亿元，增速超过20%，未来或将成为平台营收主力。 l 2020年6月短视频行业月活达8.52亿，接近长视频8.57亿，广告营收为182亿元，短视频在月活及广告营收两方面强 势挤占市场。 l 2020年Q2，B站月活突破1.72亿，日活5100万，正式会员数8900万人。用户日均视频播放量达12亿次，

3、月均互动次 数超52亿，日均使用时长79分钟；平台内容愈加丰富且多元化，用户粘性和忠诚度较高。 l 2020年Q2，B站整体净营收创新高超26.2亿元，移动游戏营收增速较稳，直播及增值服务营收增速快，占比提升至 31.7%。同期游戏、直播、广告、电商、增值服务业务全面发力，业务布局愈加健康均衡。 l 品牌方通过平台活动、平台版权内容及UP主定制内容承载曝光吸引用户，企业专车号沉淀内容与数据资产，社区氛 围x硬核内容x用户共创，三大核心帮助品牌渗透哔哩哔哩。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 在线视频行业发展现状 PART 02 l网络视频

4、平台行业发展历程及现状 l网络视频广告市场规模及用户付费市场规模 l主流网络视频平台月活数据对比 lB站、爱奇艺营收业务对比 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 网络视频用户渗透率首次突破90%，视频平台发展格局趋于稳定 数据来源：公开资料整理、中国互联网络发展状况统计报告。 20042008年 萌芽阶段 2004年 乐视网上线 2005年 土豆网、PPS、56网上线运营 2006年 优酷成立并正式运营 20092015年 发展阶段 2009年 B站成

5、立 2010年 爱奇艺成立 2011年 腾讯视频 2013年 快手转型短视频社区 2014年 芒果TV上线，优酷全站日vv突破 6亿 20162020年 成熟阶段 2016年 抖音正式上线 2017年 快手注册用户超5亿，日活破亿 2018年 抖音月活超3亿，日活超1.5亿 2019年 爱奇艺、腾讯视频会员规模破亿 2020年 B站月均活跃用户突破1.72亿， 日均活跃用户突破5100万 2.7 3.0 3.5 3.9 4.4 4.6 5.1 5.6 7.1 7.6 8.5 63% 62% 65% 66% 69%69% 72% 75% 89%89% 94% 2010.6 2011.6 2012

6、.6 2013.6 2014.6 2015.6 2016.6 2017.6 2018.6 2019.6 2020.3 中国网络视频（含短视频）用户规模及使用率 用户规模（亿人）使用率 视频平台 短视频 视频社区 OGC、PGC PGC、UGC OGC、PUGC 中国主要网络视频平台及其内容类型 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 网络视频广告市场增速放缓，用户付费未来或将成为平台营收主力 513 48 109 214 344 514 627 160%