消费者不再搜“空调”，而是问“夏天带娃怎么过”；不再搜“跑鞋”，而是问“能穿去上班吗”——搜索词的消失宣告了“意图经营时代”的到来。阿里妈妈AI万相618特辑用33个品牌案例证明：当AI真正理解消费者的真实意图，品牌增长逻辑将被彻底重构。

过去，消费者搜“关键词”找商品；现在，消费者向AI“提问题”找答案。品牌增长的起点随之改变——好商品不再只靠关键词被找到，而要进入消费者真实的生活场景、身体感受和决策困惑中，成为AI给出的那个答案。
阿里妈妈AI万相通过万相智识、万相智品、万相智造、万相智投四大AGENT，帮助品牌完成从问题识别、商品翻译、内容生成到投放成交的经营闭环。2026年3月AI万相正式发布，618成为电商迈入意图经营时代的第一个大促。618前夕发布的八大消费趋势——山野进阶探索、夏日视觉宣言、心意仪式感、冰感养生局、烈日防护盾、情绪调色盘、微气候管理、萌娃野行记——不按行业、品类划分，而是以意图为导向，盘点全网消费趋势。每一件待售的商品都必须打破传统的品类/货架物理边界，成为被消费者意图重构的“系统化生活提案”。

在海量案例验证下，平台的“人货场”正在经历深刻变化。在“人”的维度，经营正从“泛化触达”走向“精准找潜客”和“破圈拉新客”。美津浓通过万相智识实时捕捉“通勤兼顾溯溪”等模糊痛点，将目标人群从专业户外玩家精准拓圈至都市机能穿搭族及88VIP潮流人群，新客占比提升31%。大疆通过达摩盘AI识人锁定旅行Vlogger、进阶创作者、新手父母三类核心圈层，首发周销售额破亿。三星通过AI点睛识别出影像爱好者、隐私保护用户、节日送礼需求、智能适老化人群等8类高意向人群，新客成交提升69%。
在“货”的维度，产品定义正在被意图重构。分区洗烘一体、Knox安全隐私保护、2亿像素主摄、医用制氧机5L/6L大流量——这些功能卖点不再是孤立的技术参数，而是被AI万相翻译成场景化解决方案。在“场”的维度，“无痕审美”“平整观感”“实用颜值”“家居美学”等感性认知正在取代传统的品类划分，成为连接消费者与商品的新桥梁。立白大师香氛洗衣液通过趋势速递将“国货洗衣液”升级为“居家香氛护理方案”，ROI提升12%。

运动户外行业，美津浓RacerTrail SE V2溯溪鞋借助AI万相将“大底防滑系数”重构为“踩着溪石稳如平地”，商品平均点击花费下降63%，ROI提升125%。adidas将“全掌LIGHTSTRIKE PRO闪击泡棉”翻译为“竞速美学、跑鞋搭配新宠”。3C数码行业，OPPO FindN6将受众边界从“折叠屏关注者”拓展至新能源车主等潜力群体，搜索渗透率提升30%，首销日破纪录。健康行业，杰士邦通过品牌新力WIN识别“有没有更润的材质”等隐性需求，新品登顶类目TOP1。时尚行业，蕉内通过UD品牌人群智寻以4大AI算法跳出经验边界，收藏加购率提升57.6%。快消行业，自然堂以核心成分“喜默因”为锚点重塑“韧肌抗老”差异化赛道，新客人数同比增长70%。中小商家八珍糕案例中，1000元预算全盘托管给小店成交宝，点击率提升150%，转化率提升70%。