国际特许经营是什么？一文为您讲清

国际特许经营（Franchising）是一种商业地产模式，它允许特许经营商（Franchisor）向受许可者（Franchisee）提供专有品牌、商业策略、相关培训和其他支持服务，帮助他们开展更具成功投资价值的商业活动。它主要内涵包括品牌特许经营、分销特许经营和服务或技术特许经营。



1.品牌特许经营：

品牌特许经营是指将一个具有良好市场声誉的品牌及其相关的商业理念、策略和商业文化通过特许经营的形式授权给受许可者，使其在一定的地域内独家拥有和经营品牌。例如肯德基（KFC）、必胜客（Pizza Hut）和味千（AJINOMOTO）等品牌特许经营模式已被广泛采用。

2.分销特许经营：

分销特许经营是指由一方引进产品，授权另一方在其它地区销售的一种商业模式，以确保使用者在恰当的地区销售产品和服务。这种模式提供分销商更多的权利，他们可以以自己的名义拥有和经营品牌，并自主经营和管理自己的分销渠道，而发起者则负责指导、督促和监督其分销商的行为。例如海尔（Haier）、乐视（LeTV）等品牌分销特许经营模式已被广泛采用。

3.服务或技术特许经营：

服务或技术特许经营是指特许经营商将其专业服务或技术授权给受许可者，使其在合同规定的地区内可以实现新型服务理念或技术构想的一种手段。在这种特许经营模式中，受许可者拥有所有的服务业务活动和相关技术，而特许经营商将其专业服务或技术提供给受许可者作为技术指导，协助受许可者运营和有效地使用这些服务或技术。 例如中国移动（China Mobile）和中国电信（China Telecom）等众多服务技术特许经营模式已被广泛采用。

毫无疑问，国际特许经营能显著提高企业组织的品牌及市场价值，提升企业核心竞争力，具有重要的历史意义和场景价值。

首先，国际特许经营的重要意义在于可大大提高企业的投入产出比，减少公司的垄断开支，实现分散运营，在有限的资源中实现最大化投入，促进企业发展。比如：McDonalds和肯德基，它们使用际特许经营模式，可以在低成本的基础上拓展网络，扩大营运范围，提高企业商业规模，发挥最大效益，实现发展。

其次，国际特许经营可以提高品牌形象，建立可靠的品牌形象，提升企业的核心竞争力，提高企业的竞争地位。