汽车数字化是什么意思，汽车数字化营销内涵

2021-05-12 11:22:27 作者：X-iao 5351

随着数字化发展的不断提升，我国数字化行业领域逐渐普及，其中使用范围最广的是汽车领域。下面是对汽车数字化概念及营销内涵的介绍。

1、什么是数字化汽车

数字化汽车就是以计算机辅助的工程技术为核心的现代化设计验证技术。在汽车使用过程中集成数字化汽车设计开发技术主要是面向汽车产品的设计。在开发过程中整车及其组成系统的计算机辅助设计、性能预测和虚拟实验评价技术等与PDM等支撑技术相结合的集成化VPD(Virtual
Product Development)系统技术，包括虚拟样车(Virtual Prototype, Digital Mockup)技术、VPG(
Virtual Proving Ground
)仿真技术、并行设计技术、反求设计技术、高性能计算机集群系统技术、虚拟现实系统技术等。在共同结合这些技术之后汽车数字化将直接车载网络系统，可以更直观的感受到外界所带来的一些问题，并能快速解决。

数字化汽车

2、汽车数字化营销内涵

汽车数字化营销主要是借助互联网、电脑通讯技术和数字交换来实现的营销目标中的一种营销方式。尽可能将先进的计算机网络计数，以最快捷、最有效和最省钱的方式开拓市场和新的消费者挖掘。

3、汽车数字营销的方式

(1)线上数字展厅，突破传统汽车的营销方式

线上数字展厅为宝马及经销商解决所有与汽车相关的产品与服务问题。它为每个销售人员建立了强大的品牌背书，标准化输出个人信息、汽车产品、商城、动态官网等信息，满足了汽车销售方与购买方的双向需求。

用真实且有温度的服务与消费者搭建信任桥梁，汽车资讯、各类车型，宝马相关产品和服务的都能线上查看，支持在线咨询、填写表单预约试驾、拼团等功能，突破了传统的汽车营销模式。

(2)数字化内容营销助手，好内容带来好销量

产品销售主要是服务、内容、流量和销量等几个因素。企业要想在客户关系中赢得好感，保持黏性，进而创造新的商业价值，就需要在内容营销上有所作为。

(3)经销商看板，用数据驱动业务发展

汽车销售的典型例子，如宝马汽车，它为经销商搭建了多维度的数据标签和客户画像，数据传递给后台管理系统，让一线销售人员和管理者更加清楚地洞察客户的属性、行为偏好、需求、渠道来源及购买意愿。AI雷达提供多维度营销数据，包括各营销素材查看人数、查看次数、浏览兴趣度。分享内容的浏览用户、浏览次数与时长、转发次数、获客人数等用户阅读轨迹数据，提升对客户的判断力和把控力，提升有效沟通，以提升转化率和工作效率。

(4)总部管理平台，建立统一完善的数据资产中心

宝马总部可以查看经销商的线索报表、营销报表、客户报表、产品使用分析、营销运营分析及运营管理等数据，而且实时更新，真正实现业务运营动态化、信息共享实时化，帮助总部打造的“厂端+经销商+销售+客户”四端一体的智能营销管理平台。

(5)推力系统，实现全员标准化推广，助力全员营销

推力系统是一套可量化推广管理工具，利用任务、排行、勋章、兑换体系，轻松实现全员标准化推广，助力全员营销。

总而言之，汽车数字化营销发展逐渐上升，因此我们认为汽车数字化营销将在未来发展情况将实现全面化。

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