美国付费和非付费电视家庭数（百万）-行业数据

事实上，头部在线视频网站的会员提价正在发生。2020 年 11 月，爱奇艺调整了新的会员定价方案，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡定价分别为 19 元、25 元、58 元、68 元、218 元和 248 元提价幅度分别为 27%、26%、29%、17%、22%、25%。而在海外，Netflix 也已经对多档会员进行了 3~5 次提价。从提价后的效果来看，用户并没有大规模的流失，反而借此形成了“用户高付费、平台高产出”的正向循环。我们认为，以爱奇艺率先提价为标志，未来全行业性的会员提价仍会发生，会员为优质的内容付费将会是大势所趋。