美甲行业现状分析及美甲行业消费群体调查分析

美甲行业现状分析及消费群体调查分析



一、美甲行业现状分析
1、发展背景
随着城市人口质量提高，社会对美容概念的渐变梳理，多元化的需求在不断增加，除了传统美容，越来越多的人求索新的美容方式。美甲行业因此火热发展，被包括护肤、美容以及服装搭配在内的个性化整体趋势催生出了独立的市场空间。

2、行业市场结构分析
从消费者角度来看，美甲行业消费者集中在中国大陆十大城市，消费者中以女性为主，女性的消费主流年龄为20-39岁，购买主动性强，消费习惯比较灵活，能够精准的定位到受众的消费需求，消费习惯上以单次消费以及小组消费的消费者为主，在实施消费行为上比较习惯于到店消费，但也有线上订购的消费路径。

3、行业市场竞争分析
对于美甲行业来说，当前竞争特点大致有以下几个方面：（1）价格竞争，由于当前美甲行业的品牌不断涌现，竞争加剧，加上大众经济水平在不断提高，美甲行业服务价格逐渐下降，以此来吸引更多的消费者；（2）技术服务竞争，现在大量新鲜的技术美甲服务越来越多，从新型抛光材料、抗菌材料到持久上色装饰等服务不断涌现于市场，不断丰富消费者选择，但同时也提升了门店的服务水平，要求消费者必须有能力掌握相关技术，以显示突出优势；（3）品牌竞争，品牌的集中度正在提高，分层明确，某些美甲业人士也会采取高端定位，走上特色定制化美甲，既是改善消费经济水平的又有提高消费者品质的定位，但同时人们也更可能接受到相同品牌的美甲服务。

二、美甲行业消费群体调查分析
1、消费群体
归纳出美甲行业主要消费群体的特征：年龄介于20-40之间的女性，月收入主要介于3000-5000之间，居中上层的消费者，作为消费的门槛及忠诚度较高，注重美甲技术及服务质量更是加深消费者对美甲的理解及认同感。

2、消费背景
消费者以经济实力及收入水平中等偏上的消费能力支撑着其对美甲的消费，与此同时也有很重要的一点——生活压力，也是消费者对美甲的提高服务质量及实施心理驱动力；消费者把美甲予以较高价值认同，注重的是外出施美甲带来的个人精致可塑型及美丽程度，故服务质量及技术水平、提供多种选择亦成为消费者考量服务时的重要依据；消费者也更加重视尼龙制品质量及抛光材料安全性，更倾向于更高安全指数的材料及服务实施。

3、调查结论
经过调查，大部分消费者喜欢尝试美甲