中国线上营养补充剂竞争格局-行业数据

线上渠道高增，细分品类存在结构性机遇，竞争格局相对分散。根据艾瑞咨询，中国营养补充剂市场正经历渠道格局的深刻重塑，电商渠道占比已提升至56%，成为第一大销售渠道，2024年同比增速高达20%+。结合久谦数据，我们总结线上营养补充剂行业几大特征：①分品类：2021-2025年天猫+京东+抖音合计GMV由396亿元增至934亿元，CAGR达23.9%，行业整体保持高景气，但细分品类有所分化，如2021-2025年维生素矿物质 /营养补充 /海洋生物 /膳食纤维 /脂肪酸CAGR分别为29.1%/29.3%/31.3%/28.0 %/45.8%，对应占比分别+4.0/2.3/2.5/0.7/1.1pp；②分品牌：2025年线上营养补充剂Top5品牌商分别为Swisse（6.0%）、诺特兰德（3.2%）、汤臣倍健（2.5%）、益节（2.4%）、Wonderland（2.2%），CR5仅16.3%，具备特识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 色定位和创新渠道打法的品牌，仍有较大机会通过差异化竞争抢占市场份额。