预调酒行业经历过山车式发展-行业数据

预调酒行业经历过山车式发展。上轮周期中，密集的广告投入推动现象级品牌“RIO”的诞生，但行业尚未进入成熟期，品类认知和消费者培育尚未完成，而爆发式的增长吸引了大量山寨品牌，极大程度上影响了消费体验，扰乱了市场价格，也放大了渠道对真实需求的判断。以 2015 年市占率超过 60%的预调酒龙头“RIO”为例，公司临时组建销售团队，学习饮料的销售模式，快速进行渠道扩张，但缺乏运营经验，下线城市消费力尚未达到，随着尝鲜式消费热潮褪去后，渠道库存高企，行业经历断崖式下滑。