中国床垫市场格局小结-行业数据

总结 2：国货龙头深耕研发，产品&渠道&品牌共振向上。1）产品方面，我国床垫产品技术成熟度较高，但核心技术研发较为欠缺，伴随消费者对差异化、个性化追求持续提升，产品研发将成为国货龙头抢占份额的利器；2）品牌方面，践行差异化营销，强化床垫-睡眠意识，国货品牌影响力逐步凸显；3）渠道方面，从线下渠道来看，一方面门店加速扩张，实质是行业格局优化、龙头品牌聚集流量能力提升，经销商开店信心增强；另一方面，当前家居公司渠道职能普遍由经销商把控，渠道效率较低，尚未出现生产-供应链-零售深度整合的公司，持续优化供应链和渠道效率的龙头在长期竞争中有望脱颖而出。从线上渠道来看，为顺应消费者年轻化趋势，龙头高度重视线上产品信息丰富度和可互动性，致力于推动线上线下一体化消费场景的形成。中国对床垫厂商产品+品牌+渠道协同性、全面性能力的要求相较于同一时期的海外龙头更高，且消费升级趋势对产品丰富度提出更高要求，龙头企业深化内功修炼，产品&渠道&品牌共振向上。