1、2025年Q3小游戏买量数据观察DataEyeDataEye游戏观察游戏观察2大盘：大盘：三大媒体平台日耗情况三大媒体平台日耗情况Source:ADXDate Range：2025年79月 小游戏直投买量日耗小游戏直投买量日耗1.441.44亿亿 纯纯IAAIAA小游戏占小游戏占16.616.6%目前三大媒体平台，小游戏买量日耗约1.44亿，较Q1增长约15.6%。IAA日耗约2400万，在三大主要广告平台直投分别为1480万、690万、230万。01505067301480690230010002000300040005000600070008000媒体A媒体B媒体CIAP+混变日耗（万元）

2、纯IAA日耗（万元）微小：微小：Q3Q3微小品类买量消耗占比微小品类买量消耗占比02Source:ADXDate Range：2025年79月14.42%14.19%13.68%8.36%8.65%10.18%13.35%14.69%13.38%9.44%9.53%9.96%20.28%20.05%18.78%12.50%11.11%12.64%21.65%21.78%21.38%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%7月8月9月放置类传奇RPG模拟经营仙侠RPG战争策略塔防类其它 战争策略占比下滑战争策略占比下滑 模拟经营冲入消耗第一梯队模拟经营冲入消耗第一梯队战

3、争策略在Q3消耗占比持续下滑，而传奇RPG消耗占比则呈逐步提升态势。模拟经营品类Q3消耗表现强势，消耗占比维持高位，其中在8月消耗产品超过放置品类，冲入消耗第一梯队。Q3涵盖暑期档与国庆档前夕，其他品类产品表现活跃。棋牌捕鱼品类在Q3消耗升至均超过1.8%，而女性向品类、消除品类的消耗占比也有明显提升。微小：微小：Q1-Q3Q1-Q3投放素材量趋势投放素材量趋势02Source:ADXDate Range：2025年 三季度素材投放量下滑三季度素材投放量下滑 IAP+IAP+混变素材环比跌混变素材环比跌13%13%Q3投放素材量约530万，环比Q2下滑约12.5%。IAP+混变小游戏素材下滑超

4、过13%，是Q3投放素材量下滑的主要原因。目前混变+IAP小游戏固化情况严重，头部产品投放素材量和投放规模大，导致中腰部厂商因竞价成本高企，难以获得有效曝光。IAA小游戏素材投放量环比下滑约8%，Q3投放素材量依旧超过100万。010000002000000300000040000005000000600000070000002025Q12025Q22025Q3IAP+混变素材量IAA素材量微小：月投放素材量趋势微小：月投放素材量趋势02Source:ADXDate Range：2025年79月 月均投放素材超月均投放素材超215215万万 Q3 Q3单月投放素材量下滑明显单月投放素材量下滑明

5、显7/8/9月投放素材量分别为：228万、203万以及213万，月均投放素材量超过215万。对比Q2有明显下滑。从趋势来看，7月作为暑期档开端，成为Q3投放素材量峰值，进入8月后有所回落。9月属于开学季也是国庆档前夕，整体投放素材量回升。0500000100000015000002000000250000030000001月2月3月4月5月6月7月8月9月IAP+混变素材量IAA素材量微小：微小：Q1-Q3Q1-Q3在投游戏数在投游戏数趋势趋势02Source:ADXDate Range：2025年79月 在投游戏数环比提升在投游戏数环比提升4.5%4.5%差异化品类在投数增加差异化品类在投数

6、增加Q3在投游戏数超过1.7万，环比Q2提升约4.5%，在投游戏数连续2个季度上涨。IAA小游戏在银发经济和女性向产品崛起的带动下，在投游戏数环比增加超过900款，在投游戏数接近1.3万款。IAP+混变小游戏赛道持续换血，部分老产品逐渐掉队，导致Q3在投游戏数有下滑迹象。同时发现差异化品类成为赛道新风口，如微恐、刷宝、类搜打撤小游戏等细分赛道维持在投状态。0200040006000800010000120001400016000180002025Q12025Q22025Q3IAP+混变游戏数IAA游戏数微小微小：月：月在投游戏数趋势在投游戏数趋势02Source:ADXDate Range：2