2021年舍得酒业公司竞争优势与市场布局分析报告（24页）.pdf

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编号：39068

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白酒行业消费升级助次高端行业逐步扩容。在白酒行业总量不增的大背景下，次高端行业近年来却逐步扩容，需求端增加引导消费升级。近年来我国城镇人均可支配收入和人均烟酒消费支出均同步上升，消费水平的提升使得消费者对于相对高价的次高端和高端白酒的消费能力上升，是次高端规模上升的一大推动因素。同时酒企争相提价带动吨价上升，近年来次高端酒企多次提价，带动白酒行业吨价逐步提升，从“价”上推动次高端行业扩容。老酒行业扩容掀起老酒热。根据渠道反馈，老酒行业近年持续扩容，规模从 2015 年的 150 亿提升至 2020 年的 802 亿，预计 2021 年将突破 1000 亿。老酒行业价格指数和购买人数也增长迅猛，其中行业价格指数 5 年增长 4 倍，购买人数 5 年增长接近 5 倍。舍得酒业公司品牌历史悠久，名酒地位屡获认证。公司沱牌系列酒历史悠久，其历史可追溯至西汉时期的射洪酿酒。射洪酿酒兴于唐宋，盛于明清，诗圣杜甫都曾作诗赞叹“射洪春酒寒仍绿”。1945 年前清举人马天衢取“沱泉酿美酒，牌名誉千秋” 之意，命名其为“沱牌曲酒”。1989 年，沱牌曲酒就在第五届评酒会上被评为“中国名酒”;1993 年，沱牌曲酒获得“四川名牌产品”称号;1994 年，沱牌曲酒被授予“中国名牌产品”称号。屡次获得名酒名品称号也进一步巩固了沱牌的名酒品牌地位。

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