2019年中国95后洞察报告.pdf

1、中国95后洞察报告 2019年 艾瑞&上汽大通&种子计划 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 SMSSMS 消费：95后每月花销超过3000元，生活较为富足。多数95后消费理性，具有一定理财意 识。网上购物已成日常。95后习惯通过互联网获取品牌信息，喜欢国产数码品牌。 娱乐：看电影、电视剧和听音乐是95后最主要的兴趣爱好。主要安装的APP是社交类和 音乐类，对不同社交平台关注的内容有明显不同，微信端重视内容和深度，微博端重视 娱乐和广度。关注热门电影，也爱经典老片，古装正剧是最爱。 亚文化：95后成长环境优越，更乐意进行文化娱乐消费。超过

2、半数95后追星，愿意为偶 像经济买单。95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买周边产品。也爱玩游 戏，竞技对战类游戏人气高，移动端成为主流游戏设备。 生活状态：95后对物质和精神生活都有高要求，接近4成95后对当前生活状态表示满 意。对于未来规划，多数以找工作为主，期望自己能不断提升成长。95后的父母对孩子 较为尊重开放，会尽可能满足孩子的基础生活要求。 3 研究说明1 95后的现在和未来2 95后的物质追求3 95后的兴趣娱乐4 95后亚文化生活5 4 2019.12 iResearch Inc. 研究方法 本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及

3、绘制。 定性 + 定量 生活日志定量问卷 共计回收29份日志，覆盖全国各省 市。深入探索95后多方面表现 共计回收1030份问卷，覆盖全国各 省市。覆盖95后多方面行为 日常生活 价值观 消费观 生活态度 人际关系 未来规划 日常生活 行为爱好 线上触媒习惯 价值观 消费观 汽车生活 5 2019.12 iResearch Inc. 受访者信息 男女基本均分，覆盖各年龄、各年级和各专业的95后受访者 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。 男， 45% 女， 55% 性别分布 9% 14% 24% 24% 20% 7%

4、1% 24岁 23岁 22岁 21岁 20岁 19岁 18岁 年龄分布 7% 21% 27% 26% 3% 11% 5% 1% 大学一年级 大学二年级 大学三年级 大学四年级 大学五年级 研究生一年级 研究生二年级 研究生三年级 年级分布 30% 15% 10% 8% 6% 4% 3% 3% 1% 1% 1% 18% 工学 管理学 经济学 文学 理学 教育学 法学 医学 哲学 历史学 农学 其他 专业分布 2019年中国95后受访者基本信息分布图 6 2019.12 iResearch Inc. 受访者信息 就读大学所在地区数量（人） 上海168 浙江127 吉林102 江苏68 湖北59 山

5、东52 北京52 陕西40 福建33 辽宁31 广东30 安徽28 重庆27 四川27 湖南24 河南19 江西18 山西16 海南16 广西13 河北9 甘肃8 云南7 天津6 新疆5 宁夏4 黑龙江4 青海2 贵州2 内蒙古1 其他（含港澳台、海外）32 样本： 所有被访者N=1030 ；于2019年7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。 受访者来自全国各省市院校 2019年中国95后受访者就读大学所在地区 150人 100-150人 50-99人 10-49人 10人 山西 16 浙 江 127 上海 168 湖南 24 陕西 40 广东 30 吉林 102

6、江苏 68 湖北 59 北京 52 黑龙江 4 山东 52 江西 18 重庆 27 河南 19 四川 27 福建 33 辽宁 31 内蒙古 1 甘肃 8 安徽 28 广西 13 云南 7 天津 6河北 9 海南 16 贵州 2 宁夏 4 新疆 5 7 研究说明1 95后的现在和未来2 95后的物质追求3 95后的兴趣娱乐4 95后亚文化生活5 8 2019.12 iResearch Inc. 生活满意度 95后在物质和精神方面均有较高的需求。精神方面，他们希望有目标、有计划、有更充实的生活；物质上，他们期待经济 自由、满足更高的消费需求。当前61%的95后认为自己的生活还不够满意，主要原因是他