1、聚焦推动 PC、主机与移动端动作、策略、RPG 及射击游戏增长的核心趋势游戏行业市场洞察：动作&策略101PC/主机端呈现多元增长，移动端更趋于头部集中PC/主机平台在独立游戏、中型作品(AA)及大作(AAA)领域持续涌现出多元化的成功案例；相比之下，移动端的增长则主要集中在极少数头部游戏和大型发行商手中。03射击赛道竞争进入白热化射击类游戏正面临“红海中的红海”：虽然移动、PC 和主机端的总下载量有所下滑，但收入却逆势增长。随着新挑战者不断试图颠覆老牌巨头，该赛道的竞争压力空前巨大。04移动端 4X 策略游戏增长陷入平稳期2025 年，4X 策略游戏的增长曾支撑起移动游戏市场内购(IAP)总

2、收入的基本盘，使其保持相对稳定。然而，目前的增长曲线已明显趋于平缓。05动作与 RPG 在 PC/主机端强劲增长，但在移动端遇冷动作与角色扮演(RPG)分列 Steam 买断制游戏收入榜的前两名，其中动作类游戏的同比增幅尤为显著。与此同时，这两大品类在移动端的表现则呈现出大幅下滑的趋势。06独立“卡牌构筑”游戏异军突起在Balatro引发的浪潮下，独立卡牌构筑类游戏已连续多年保持高双位数增长，而Slay the Spire 2的爆红更是将这一趋势推向高潮。这是否意味着该品类将成为下一个吸引 AAA 级大厂关注的独立游戏赛道？02社交属性是现象级爆款的关键驱动力2025 年 PC/主机端的顶尖畅

3、销作品多具备极强的社交属性；而在移动端，头部高收入游戏则主要通过“联盟战”(Alliance Wars)机制来强化玩家留存与商业变现。执行摘要|核心洞察-All Rights Reserved2-All Rights Reserved执行摘要|行业概览460亿420亿美元100亿美元40亿美元2025 年移动端、PC 及主机端的“动作与策略”类游戏总下载量2025 年移动端“动作与策略”类游戏的应用内购(IAP)收入2025 年 Steam 平台买断制收入2025 年“动作与策略”类游戏在 30 个市场、18 个渠道中的广告投放总额其中 20%的下载量来自 PC/主机端。移动端下载绝大多数为免

4、费下载；而 PC/主机端则多为付费购买。同比增长 2.2%。策略和射击类实现了 19-20%的年度增长，而动作和角色扮演(RPG)类则出现显著下滑。同比增长 15%。动作类是最大的细分品类，同比增长达 34%。角色扮演(RPG)是唯一收入下滑的品类，这是由于 2024 年发布的黑神话：悟空表现过于强劲，导致对比基数过高。移动应用广告网络是移动端的主要投放渠道，而 YouTube 则是 PC/主机端的核心渠道。3 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved-All Rights Reserved动作与策略市场概览趋势#1：移动端趋于头部集中，PC/主机端实现多元增

5、长趋势#2：社交体验占据主导地位，各平台路径各异趋势#3：射击品类在跨平台环境下竞争强度持续提升趋势#4：移动端 4X 策略的增长正在进入趋稳阶段趋势#5：动作与角色扮演类在跨平台领域规模巨大，但仅 PC/主机端实现增长趋势#6：独立卡牌构筑游戏驱动 PC/主机端策略类游戏增长结论1017212431364349目录4注：按应用商店收入排名的头部发行商|数据来源：Sensor TowerSensor Tower|我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选-All Rights Reserved5 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved Sensor Tower

6、Inc.-All Rights Reserved-All Rights Reserved关于数据：移动应用分析方法论Sensor Tower 的市场情报团队利用 Sensor Tower 移动应用洞察(Mobile App Insights)，编制了本报告中提供的下载量和应用内购(IAP)收入估算值。安卓(Android)应用的下载量和收入估算仅代表来自 Google Play 商店的数据。Sensor Tower 不提供第三方安卓渠道的下载量估算。本报告中引用的数据反映了 2014 年 1 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日期间，iOS App Store 和 Google Pla