吉图咨询：2026一季度山东省汽车市场分析报告（40页）.pdf

1、对标研究 求信咨询 吉图咨询 361ci010203汽车市场整体概况国产乘用车市场分析进口乘用车市场分析目录CONTENT04商用车市场分析01汽车市场概况求信咨询 吉图咨询P42026 年 1-3 月山东省汽车市场整体延续下行趋势，结构上国产乘用车占据绝对主导，商用车占比稳定，进口市场份额极低。一季度市场呈现“同比连续下滑、环比深度回调”的特征。月度维度 1 月销量 121.4k，同比下降 12.26%，开局承压；2 月销量进一步回落至 96.5k，同比跌幅扩大至 25.43%，淡季效应显著；3 月销量反弹至 150.5k，环比大涨 55.97%，但同比仍下降 13.57%，市场仅完成季节性

2、环比修复，同比需求持续疲软。累计数据显示，1-2 月累计同比下滑 18.62%，1-3 月累计同比跌幅收窄至 16.63%，下行压力有所缓解但整体增长动能不足。从结构看，国产乘用车月度、累计占比均达 84.35%，是山东汽车市场的绝对核心；商用车占比 14.07%，保持相对稳健；进口乘用车仅占 1.59%，对整体市场影响微弱。整体来看，山东汽车市场受国内乘用车大盘走弱影响，一季度整体处于调整周期，短期虽有环比修复，但同比未实现正增长，市场信心有待恢复，后续复苏进程仍需政策与消费端协同发力。-12.26%-25.43%-13.57%-37.18%-20.54%55.97%121.4k96.5k1

3、50.5k1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月国乘进乘国商环比同比销量同比销量121.4k217.9k368.4k1月1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月1-7月1-8月1-9月1-10月 1-11月 1-12月-12.26%-18.62%-16.63%本期月度销量国产84.35%，进口1.59%，商用14.07%。本期累计销量国产84.35%，进口1.59%，商用14.07%。2025年2026年累计2025年累计求信咨询 吉图咨询P5本期销量同比增量2026 年 1-3 月山东省汽车销售结构分化显著，车型与燃料两端均呈现全面下行、内部冷热不均的格局。车型大类方面，SU

4、V 以 40.89%占比稳居市场第一，同比仅微降 2.18%，消费韧性最强；轿车占比 38.63%，同比大跌 28.21%，需求大幅萎缩；MPV、交叉型、货车同步下滑，交叉型跌幅高达 55.08%，仅客车实现 9.24%正向增长，客运市场逆势回暖。燃料结构上汽油动力以 47.76%占比最高，同比下滑 11.80%；纯电动占比 28.00%，同比暴跌 23.49%，混动占比 16.28%、柴油占比 6.42%，均同步下行，新能源增长动能全面退坡。整体来看山东车市 SUV 基本盘稳固，轿车市场持续低迷，新能源电动化动力大幅萎缩，传统燃油仍是市场主力，全品类除客车外均处于下行调整周期，市场消费疲软、

5、结构升级动能不足。车型大类燃料结构本期销量同比环比1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月轿车SUVMPV交叉型货车客车142.3k150.6k21.0k2.6k43.9k7.9k轿车SUVMPV交叉型货车客车-28.21%-2.18%-12.50%-55.08%-16.57%9.24%-55904-3360-3007-3180-8717+67138.63%5.71%40.89%0.70%11.92%2.15%轿车MPVSUV交叉型货车客车1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月汽油柴油纯电动混动其他175.9k23.7k103.1k60.0k5.7k汽油柴油纯电动

6、混动其他-11.80%-24.14%-23.49%-15.95%12.00%-23533-7528-31670-11376+61047.76%6.42%28.00%16.28%1.55%汽油柴油纯电动混动其他求信咨询 吉图咨询P62026 年 1-3 月山东省汽车市场全国地位持续稳固，省内城市全线承压、区域分化明显。全国维度山东一季度销量 368.4k，全国市场份额 7.56%，全国排名第 2 位，较上年同期上升 1 位，仅次于广东省，稳居国内第一梯队消费大省。省内城市格局高度集中，济南、青岛、临沂稳居省内前三，合计占比超42%，是市场核心支撑；潍坊、济宁、菏泽等鲁西、鲁南城市紧随其后。增长端