2025潮玩行业现状及TOP TOY市占率、IP矩阵及发展策略分析报告（30页）.pdf

1、INDUSTRY REPORT 行业研究市场分析全景洞察2025深度行业分析报告2 0 2 5 潮玩行业现状及T OP T OY 市占率、I P 矩阵及发展策略分析报告目录C O N T E N T S潮玩赛道增长潜力显著，TOPTOY排名领先010203公司介绍：规模最大的潮玩集合品牌4IP矩阵、全品类、全球化04名创优品更新潮玩行业01Partone5添加标题95%情绪消费与优质IP产品共振，潮玩赛道增长潜力显著016 情绪消费与优质IP产品共振：在潮玩行业，情感共鸣为核心驱动因素，逐渐从单一玩具产品蜕变为传递情感的文化载体，情绪消费激活消费动力；另一方面，潮玩品牌不断拓展品类，从盲盒手办

2、到搪胶毛绒、拼装模型，优质IP和产品极大丰富了消费者的选择，供需形成共振。潮玩赛道增长潜力显著：1）全球市场：全球潮玩行业市场规模產2019年的198亿美元增长至2024年的380亿美元，复合年增长率为13.9%。2）中国市场：2019-2024年市场规模从207亿元增至587亿元，复合年增长率23.2%；预计2030年增至2133亿元，25-30年期间复合年增长率20.9%。资料来源：公司招股说明书，弗若斯特沙利文，浙商证券研究所19.821.527.42730.13850.362.573.684.694.8104.7-5%0%5%10%15%20%25%30%35%020406080100

3、1202019202020212022202320242025E 2026E 2027E 2028E 2029E 2030E全球潮玩市场规模（十亿美元）YOY20.724.934.5 35.24358.782.5107.6132.5158.9185.7213.30%5%10%15%20%25%30%35%40%45%0501001502002502019202020212022202320242025E 2026E 2027E 2028E 2029E 2030E中国潮玩市场规模（人民币十亿元）YOY图：全球潮玩行业市场规模（十亿美元）图：中国潮玩行业的市场规模（十亿元）添加标题95%中国潮玩行

4、业产业链：一体化发展，IP为核心017 中国潮玩行业逐渐实现全产业链一体化发展，IP贯穿全生命周期上游聚焦IP创作与授权，核心竞争力在于IP内容力、独特性及粉丝黏性。IP来源包括原创团队、与独立艺术家合作、成熟品牌的授权和其他的IP代理模型。目前行业以授权IP为主，越来越多潮玩品牌发力自有IP。中游环节聚焦于IP运营和产品制造，其中IP运营占据核心位置。IP运营以IP产品设计与制造为基础，通过二次创作丰富内容，借助IP营销（新品发布会等）拓展群体和提升粘性。下游包括产品销售渠道，重要的与消费者互动环节。目前行业形成线上+线下全渠道的发展，尤其是线下专卖店借助陈列打造沉浸感的环境，激发消费动力，

5、兼具渠道覆盖广度和深度。图：中国潮玩行业的产业链分析资料来源：公司招股说明书，浙商证券研究所添加标题95%中国潮玩产品持续创新，搪胶毛绒快速成长018 以搪胶毛绒为代表的潮玩产品持续创新，行业实现快速成长搪胶毛绒凭借日常场景情感共鸣、视觉吸引力及多功能甠途，增长势头迅猛，2024年市场规模达55亿元，预计2030年增至290亿元，2024-2030年复合年增长率达31.9%，对应市场份额也将从9.4%提升至13.6%；手办受益于收藏价值、精湛工艺及知名角色情感联结，IP二创进一步强化甠户共鸣，2024年市场规模为265亿元，预计2030年突破1092亿元，复合年增长率26.6%，市场份额同步从

6、45.1%升至51%；3D拼装模型依托动手乐趣、创造体验及热门IP深度合作，2024年市场规模140亿元，预计2030年达471亿元，复合年增长率22.4%。图：2024年和2030年（估计）中国潮玩行业各核心类别市场规模图：2024年中国潮玩行业按产品类型占比手办,45.1%3D 拼装模型,23.9%搪胶毛绒,9.4%其他,21.6%26.5 5.5 14.0 109.2 29.0 47.1 0%5%10%15%20%25%30%35%020406080100120手办搪胶毛绒3D拼装模型2024市场规模（十亿）2030预计市场规模（十亿）24-30预计复合年增长率资料来源：公司招股说明书，