京东数科研究院：2019线上生活消费数据报告(46页).pdf

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1、线上生活消费数据报告品质生活面面观序在中美贸易战升级及经济结构不断调整、优化之际，消费作为拉动中国经济增长的强劲引擎之一，在保持中国经济持续稳定增长方面的作用和意义进一步凸显。当前，中国的消费领域展现出多元的发展趋势，不仅体现为“量”的增长，更多体现为“质”的提升，同时又呈现出明显的“分层”特征。这背后对应的是消费市场日益细分，消费需求逐步分化，不同性别、代际、地域的消费者的消费需求间巨大的结构化差异。基于不断累积的线上消费大数据，数字化洞察成为我们在微观层面解析消费市场发展特征和规律的有力手段。在此背景下，京东数字科技研究院联合人民大学国家发展与战略研究院发布了线上消费数据报告 。报告通过对

2、线上消费大数据的收集、整理、挖掘和分析，勾画出不同性别、代际、区域的线上消费群体在“品类”和“品质”方面的个性化消费特征，并针对萌宠、养娃等一些社会广泛关注的特色消费形态作了专题指数跟踪。可以看出，在中国线上消费发展过程中，数字科技通过与产业的融合，正成为推动消费升级、拉动消费增长的核心力量之一。企业愈发注重科技手段的应用，用数字化的手段和智能化的方法提升商业效率、服务水平和用户体验。同时，基于线上零售数据形成的数字化行业洞察，又能为分析消费趋势提供有益参考，为政府因地制宜的制定消费政策、企业升级商业模式提供合理指引和有力支撑。从而使产业、数据、科技之间形成良性反馈。线上消费数据报告是利用大规

3、模数据处理和分析，产生数字化行业 know-how、挖掘行业潜力的一次尝试。在“数化万物”的时代，希望它可以抛砖引玉，激发更多、更深入的数据挖掘，不仅能为消费领域的发展赋能，也能为其他传统行业数字化提供参考与启示。京东数字科技副总裁、个人服务群组总裁 许 凌2019 年 6 月目录摘要01一、品质生活追求唤醒巨大消费需求03（一）消费已经成为经济增长第一拉动力 04（二）未来消费潜力依旧巨大 05（三）消费升级正在发生 06（四）消费在分层中升级 08二、科技助力升级消费体验促进消费公平09（一）科技提升消费体验 11（二）科技提高消费可得性和公平性 11三、线上消费面面观14（一）男女大不同

4、 15男性消费：手表腕上带，3C 身上背，运动聚会两不误 15女性消费：居家带娃，养宠下厨，当然还要美美哒 16（二）X0 后都在买什么？ 1790 后 - 时尚达人：美妆、电子 1880 后 - 消费主力：母婴、珠宝 1870 后 - 品质追求：酒类、家装 1960 后 - 家庭至上：家具、家装 1960 前 - 优享人生：家具、生鲜 19（三）区域消费各有特色 20东部地区 - 追求品质：生鲜、酒类 21中部地区 - 家庭为主：日常、家具 22西部地区 - 消费升级：汽车、家居、美妆 24东北地区 - 悠哉生活：萌宠、美妆、食品饮料 25（四）青年群体成为消费主力 27青年群体消费的整体特

5、点 27一二线青年：注重个人品质消费 28四五线及以下：注重家庭务实消费 29（五）特色生活指数 29萌宠支出指数 29养娃支出指数 31四、未来趋势与结论34附录37附录 1：指标说明 37附录 2：品类偏好及品质偏好指数 3801 摘要线上生活消费报告摘要消费已经成为拉动我国经济增长的强劲引擎，并且未来随着工业化、城镇化的发展，消费增长潜力还将进一步释放。当前， 中国消费从 “量变” 到 “质变” 的趋势已经愈发明朗，“人民日益增长的美好生活需要”集中反映在对“品质生活”的追求上，消费升级已经在各线城市、各年龄段中悄然发生。在此背景下，数字科技手段的普及应用不但能大幅提高用户消费体验，还有

6、助于缓解消费不平等等问题。同时， “大数据”的应用还能帮助我们提前了解消费趋势及个性需求，为消费升级插上“科技的翅膀” 。本报告基于线上消费数据，通过分析消费在性别、代际、区域间的差异及变化，试图为我国消费升级趋势构建数字化全景图：分代际来看，以人均消费量衡量，80 后依旧是消费主力；而在人均消费额上，60 前远超其他年龄段。在产品品类偏好上，不同代际人群表现出清晰的“消费分层”倾向：90 后偏好电子、美妆等产品；80 后最爱母婴消费； 70 后、60 后除了表现出对家庭生活消费的明显偏好外，对酒类的偏好也在显著上升；60 前用户则更加关注健康。分区域、城市来看， “消费下沉”的趋势明显，集中