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1、凡人至上2026内容消费趋势宏大叙事的退潮与凡人力量的崛起评判价值的权杖，正从精英与机构的手中，滑向每一个具体的、鲜活的、甚至带着毛边与噪点的凡人。叙事变化梁将军序言 叙事权利的下沉：从神坛到人间序言：叙事权的下沉从神坛到人间2025年，神坛的香火渐渐熄灭，人间的灶台正升起温暖的炊烟。这股力量无处不在：今年国庆期间，江西景德镇鸡排哥李俊永的摊位前，队伍蜿蜒百米，甚至长过了某些奢侈品门店。人们愿意排队2小时、花6元买鸡排，当然图的不是便宜，而是为了他那份价值600元的情绪补给他会对每个疲惫的上班族说辛苦了，对每个犹豫的顾客说你可以拒绝我，但别拒绝美味。在丝瓜汤文学里，当博主累子在情景剧里，大声拒

2、绝母亲的丝瓜汤时，母亲反问“你以前脾气没有这么差啊，喝点丝瓜汤补一下”，瞬间激起了全网“叛逆式”地效仿。这不是简单的玩梗，而是一场借由一口丝瓜汤，完成的中式压迫式教育的集体疗愈。那些在评论区写下自家丝瓜汤故事的网友，正在用自嘲解构沉重，用共鸣相互治愈。镜头转向真实的生活现场。博主李福贵开着小货车走村串乡，她的视频里没有精致滤镜，只有乡亲们真诚的笑容。她带农村老人去旅游，卖糕点时总乐呵呵地让乡亲们先尝后买，1300多万网友追看她的视频，就像追一部充满烟火气的连续剧在这里，我们看到了被时代快车甩在身后，却依然坚韧温暖的乡土中国。这就是2025年内容叙事最深刻的变化：评判价值的权杖，正从精英与机构的

3、手中，滑向每一个具体的、鲜活的、甚至带着毛边与噪点的凡人。为什么是现在？一方面，经济的动荡，加剧了人们内心的不安，让“可以买贵的，不能买贵了”成为新的消费哲学，我们比任何时候都更渴望紧握手中确切的幸福。另一方面，DeepSeek这类AI工具的普及，让每个普通人都有了创作的武器，普通人比以往任何时候都更容易站在台前，普通人的声音更容易被人们听到。序言 叙事权利的下沉：从神坛到人间再加上，人们对宏大叙事普遍疲惫，我们渴望看到的，不再是金光闪闪的榜样，而是会挣扎、会自嘲、会为一些小事纠结的同路人。作为一个广告营销行业的从业者，我们尤其关注品牌领域的内容趋向。2025年，最明显的变化就是内容权杖的易主

4、，普通人比品牌掌握了更多的话语权。那些企图引领的品牌被人们戏谑地称为“老登”，一些愿意放下身段，和消费者“混”在一起的品牌，反而被人们坚定地保护。所以，2026年，品牌方们：请忘掉引领，学会陪伴。你的品牌不该是高高在上、需要仰视的灯塔，而应是用户生活里的一个搭子能接住他的梗，能理解他的累，能在他需要时，提供一点微不足道但恰如其分的价值。生意叙事研究院在凡人纪元，做最懂品牌的挚友赞意增长网络独立广告集团 自有品牌运营者旗下亲爱男友，累计销售额破7亿核心能力赞意增长网络和浙江理工大学联合成立生意叙事研究院，独创生意叙事方法论懂理论更懂实战，助力品牌实现确定性增长全链路服务，拒绝增长目标被割裂服务客

5、户亮点案例，扫码查看用最懂凡人的心+最懂生意的手和你共创增长新叙事品牌合作，扫码加赞意首席客服 乌东面伊利亨氏特别特华盛轮胎喜茶美团外卖CONTENTS目录娱乐与内容产业：凡人的悲欢，才是顶流第一章商业、零售与消费：拒绝老登化，与凡人“搭伙过日子”第二章科技与互联网：AI给凡人权力的加冕第四章社会政治与公共服务：凡人的家事，就是国事第五章健康养生与体育竞技：凡人的肉身，是最后的根据地第六章品牌营销的凡人主义革命总章文旅与生活方式：在附近归属，向远方试炼第三章第一章影视：小人物的“封神榜”短剧与综艺：情绪“速效药”与情感“代糖”音乐与播客：两极分化的精神食粮娱乐与内容产业：凡人的悲欢，才是顶流第

6、 1 章 娱乐与内容产业：凡人的悲欢，才是顶流1.1 影视：小人物的“封神榜”2025年的影视圈正在见证一场叙事权力的转移。曾经需要仰视的英雄史诗正在退场，取而代之的是每个普通人都能在其中照见自己的凡人史诗。南京照相馆不讲将军元帅，只讲战火中拼命守护底片的小店主，让历史的重量落在了每个无名者的肩上。哪吒2里“我命由我不由天”的呐喊，早就被年轻人翻译成了对职场PUA的反抗、对个人命运的掌控。苦尽柑来遇见你讲述的是1950年代，济州岛少女吴爱纯在贫困与偏见中成长，与爱人历经磨难、相互扶持，最终让女儿走出小岛成为独立女性的故事。9这股浪潮的背后，是精英叙事的全面失信。当完美无缺的企业家人设接连崩塌，