自有品牌产业研究院：中国自有品牌发展研究报告（2024-2025）（100页）.pdf

1、中国自有品牌发展研究报告（2024-2025）2 版权声明本报告版权属上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院所有，并受中国政府法律保护。凡需转载、摘编或利用其他方式使用本报告文字、图片、表格、数据以及观点者，均须获得上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院的同意，并应注明：“来源：中国自有品牌发展研究报告（2024-2025）”字样。凡未经同意，私自引用本报告内容，或虽经同意引用，但不注明引用来源的，上海市自有品牌协会自有品牌产业研究院将保留追究其侵犯版权法律责任的权利。3中国自有品牌发展研究报告（2024-2025）目 录前言 6一、研究报告概述81.零售商开发自有品牌单品数逐年递增82.自有品牌

2、总体贡献度明显提升 83.自有品牌销售增长趋缓84.零售商对自有品牌的认知与现实存在较大差距 95.自有品牌商品可跨渠道销售成为主流认知96.自有品牌开发部门的组织架构持续变革97.供货渠道两极分化98.消费者的品牌意识有所回升，审慎消费趋势加剧109.消费者对自有品牌的认知，有广度缺深度1010.“食享品类”自有品牌偏爱明显，“用享品类”偏爱下降 1011.中国是全球快消品自有品牌产品创新发展最快的市场 1012.健康养生食品带来更多产品创新机遇 1113.从口味、烹饪方式、消费场景等多维度开发便利食品1114.利用产品信息透明化巩固自有品牌信任度极其重要 1115.品质感和安全性的关注度持

3、续提升 11二、供应商调查发现121.自有品牌供货规模扩大，国内市场占据主导地位122.自有品牌开发品种数上升，少数单品销售额贡献巨大143.商品同源化加剧，丰富渠道需求增强164.软饮料是自有品牌未来开发重点185.休闲食品主导现有自有品牌，细分市场显现多元化196.供应商态度：依次关注“回款、品控、洞察、创新”207.供应商诉求：希望与优质渠道商开展对接合作24三、零售商调查发现25中国自有品牌发展研究报告（2024-2025）4 1.零售商仍以多业态为主，线上零售成为主流业态252.零售商主要于 2015-2020 年开启自有品牌 263.自有品牌发展空间很大 274.零售商开发自有品牌

4、单品数逐年递增305.零售商主要采用多品牌策略316.饮用水、生鲜食品成为零售商热衷开发的新品类337.零售商对开发自有品牌的认知：价值、需求和顾客导向成为共识37四、消费者调查发现 431.品牌意识回升，呈现两极化趋势432.名牌消费欲望降低，名牌溢价空间压缩453.自有品牌消费者教育仍需加强 454.自有品牌信息传播更需透明化 475.“食享”品类偏爱明显，“用享”品类偏爱下降496.“质感和安全性”关注度提升517.“质优价廉”是消费者对自有品牌的主流印象 528.不同业态自有品牌认知度偏好品牌 539.创新是未来提升消费者忠诚度的重中之重 5510.自有品牌消费渠道“选择习惯”日渐形成

5、56五、自有品牌产品创新趋势洞察 601.中国是全球快消品自有品牌产品创新发展最快的市场602.“审慎消费”趋势加剧，高性价比食品受青睐 633.健康趋势热度不减，健康养生食品受欢迎644.便利烹饪诉求日趋强烈，预制餐食、方便食品兴起685.天然和健康成为果汁新品的主要创新走向696.自有品牌生鲜食品消费趋势洞察 74六、2024 自有品牌 22 人谈 791.周 勇：投机取巧者在零售江湖中没有未来792.陈立平：中国零售企业自有品牌经营仍需提质增效793.陈启明：自有品牌是零售业基于熵减思维的励炼805 中国自有品牌发展研究报告（2024-2025）4.陈岳峰：若无品牌，自有终无意义815.

6、李 雪：自有品牌推动零售业的发展与转型826.李燕川：以自有品牌助力零售企业更大突破与增长827.潘广宙：自有品牌关键是质价比，让客户得到需求满足828.裴 亮：开发自有品牌恰逢其时839.汤 洋：线下零售自有品牌拓维升级势在必行8410.田建忠：自有品牌的核心是性价比 8411.肖 路：自有品牌为零售企业可持续发展注入新的活力 8412.杨晓军：开发自有品牌的关键：商品定位和差异化 8513.张万新：以自有品牌拓宽企业的“护城河”8614.张智强：自有品牌的商品力8715.朱 伟：自有品牌是零售企业跨越周期的重要基石8716.张 晟：自有品牌大有作为，但路漫漫其修远兮！8817.冯 睿：自有