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1、?资讯行业穿山甲|巨量引擎营销中心 联合出品穿 山 甲 流 量 变 现 白 皮 书著名传播学者麦克卢汉在理解媒介：论人的延伸中阐述了“媒介即讯息”(The Media is The Message)的观点：媒介是人的需求的延伸，媒介的变化，为传播带来新的尺度。这一观点在资讯行业的长期发展中得到了印证。伴随媒介和技术的发展，用户获取资讯的方式不断变化：从传统大众媒体，到互联网门户网站，到多种资讯类APP的诞生。在这一过程中，不仅是资讯传播的介质本身发生了变化，资讯内容的生产方式、分发和传播方式，也在发生日新月异的变化。资讯类APP让“随时随地”获取信息成为可能，大大提升了用户获取讯息的效率。近几

2、年，资讯阅读习惯日益成熟，用户规模稳定，用户粘性有所提升。而在今年上半年的特殊时期，资讯类APP更是起到了重要作用，规模化发布和同步信息，并迅速上线多种服务功能。但伴随内容样态的升级，资讯类APP已经不是用户获取信息的唯一重要来源，部分用户也转向文学阅读、短视频等其他内容消费领域。面对用户习惯的变迁，资讯行业APP致力于为用户提供更丰富的内容，优化信息分发机制，提升用户体验。而对于资讯类APP而言，为用户提供资讯和服务固然十分重要，有效利用流量价值获取变现收益，也是影响其长期稳定发展的重要因素。基于此，我们分析资讯行业的现状、发展趋势和增长驱动力，总结以往的行业思考、探索和实践成果，以期为资讯

3、行业提升流量变现的能力，实现长效增长。引言资讯的本质，是信息资源的传递。-01-穿-山-甲-流-量-变-现-白-皮-书目录Contents穿|山|甲|流|量|变|现|白|皮|书-02-一移动资讯行业洞察1、发展现状2、发展趋势3、发展驱动力二移动资讯产品变现现状1、商业变现模式2、变现难点痛点1、广告主优势2、技术优势3、变现策略三穿山甲移动资讯行业流量变现解决方案四穿山甲移动资讯行业八大定制变现场景030310130805070809101111移动资讯行业洞察01截至2020年6月，资讯行业月活跃用户规模为6.9亿。2020年上半年，受特殊因素影响，用户对资讯的需求有所增长，月活规模上升，

4、2020年3月后回落明显。总体来说，移动资讯行业用户规模整体放缓，进入存量时代。1)用户规模增速放缓，市场发展进入平稳期从用户使用频次和时长上来看，移动用户已经培养了稳定的资讯阅读习惯。2020年5月的调研数据显示，有超过一半的用户在移动端浏览资讯的频率为每天4次或更多，用户每天通过移动端浏览资讯的时长在30-60分钟之间的占比最高。2)资讯阅读习惯日益成熟，具备一定粘性，关心信源可靠性发展现状5.96.16.26.36.56.66.87.07.07.67.86.47.17.16.96.9中国资讯行业月活跃用户规模趋势数据来源：QuestMobile 中国互联网数据库2020年6月2018-1

5、2018-32018-52018-72018-92018-112019-12019-32019-52019-92019-112020-12020-32020-52019-7用户移动端浏览资讯的频率每天4次或更多每天1-3次每周4-6次每周1-3次每周不到一次7.4%34.5%51.8%数据来源：“新资讯”行业系列报告之-疫情篇，极光调研，2020年5月用户每天通过移动端浏览资讯的时长2.9%9.7%23.2%35.8%28.4%30分钟以内30-60分钟1-2小时2-3小时3小时以上-03-（单位：亿）用户看重信息的可靠性，有将近六成用户更倾向于通过专业/官方媒体获得资讯信息。2020年第一季

6、度，用户对资讯更加关注，使用时长较去年年底增长超过10%。虽然用户已经养成了稳定的资讯阅读习惯，但相较于文学阅读、综合视频、动漫阅读、短视频等内容类行业，用户日均使用时长较为有限。除了内容类行业对用户注意力的争夺，浏览器、工具行业也逐渐增加信息资讯的功能，为资讯行业造成挑战。3）内容消费类行业竞争激烈，资讯市场承压数据来源：“新资讯”行业系列报告之-疫情篇，极光调研，2020年5月用户对于资讯来源的偏好数据来源：QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 2020年3月资讯行业月人均使用时长（单位：小时）数据来源：Trustdata:2019年1-9月中国移动互联网行业分析报