解数咨询：2025佰萃：乖宝宠物布局平价赛道研究报告（41页）.pdf

1、佰萃：乖宝宠物布局平价赛道CONTENTS01赛道分析02品牌入局03品牌营销PART ONE赛道分析赛道分析2024年宠物消费市场突破3000亿，同比+7.5%，其中宠物食品市场占比超50%，发展空间大97812201340170820242065249027062793300225%10%27%19%2%21%9%3%7%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年宠物消费市场规模销售额（亿元）增速宠物食品,52.8%宠物医疗,28.0%宠物用品,12.4%服务,6.8%2024年宠物市场结构赛道分析电商渠道成为宠物食品核心渠道宠物食

2、品市场规模按渠道（亿元）年份201620212026E电商70.5 316.4 826.2 宠物店65.5 124.1 200.0 宠物医院17.7 51.5 85.3 门店商超30.0 26.7 29.2 其他16.8 21.0 29.2 赛道分析货架电商仍是主力，内容电商快速崛起26.10亿32.51亿26.77亿44.06亿28.11亿38.30亿29.04亿42.31亿28.15亿41.55亿33.47亿11.91亿14.63亿11.70亿17.74亿13.65亿17.03亿13.73亿17.08亿15.31亿18.96亿14.10亿3.27亿0.33亿7.33亿8.84亿8.05亿1

3、0.67亿11.69亿16.17亿13.35亿14.78亿14.62亿2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3宠物食品行业渠道拆分天猫销售额京东销售额抖音销售额赛道分析养宠人数逐年增长，宠物猫更受青睐：2021年养猫数量首次超过犬数量49905085550352225429511951755258375640644412486258066536698071532017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年中国宠物（犬猫）数量变化趋势（万只）犬数量（万只）猫数量（万只）赛

4、道分析近年来，人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，犬猫数量实现“双升”2021年起，猫粮规模大于狗粮，且猫粮增速狗粮114.21150.97191.11234.01268.28306.43153.77185.08209.83218.1217.98225.522018年2019年2020年2021年2022年2023年中国宠物食品猫粮&狗粮销售额（亿元）猫粮销售额（亿元）狗粮销售额（亿元）PART TWO品牌入局品牌入局佰萃：乖宝集团旗下品牌，精准卡位平价赛道佰萃作为乖宝食品旗下专注平价市场的自有品牌，依托集团全球供应链近20年研发沉淀，以及始终如一的“出口级品控”标准。致力于为养宠家庭提供“平

5、价科学粮”，坚持多元营养的均衡搭配，让毛孩子们吃饱吃好，从配方到技术、到设备、到工艺，“不计成本地升级”，满足铲屎官在预算和品质的平衡，成功获得600w+养宠家庭的信赖。品牌入局25年开始独立品牌运营，618战绩优异品牌入局品牌故事：关注流浪宠物，打造平价宠物粮品牌入局目标消费群体：以18-23岁、对价格相对敏感的年轻群体从市场定位来看，佰萃作为乖宝集团补全平价价格带的品牌，目标群体也覆盖了此前未被中高端品牌（如麦富迪、弗列加特）触达的下沉市场用户，进一步扩大了集团的用户基数。男,41.0%女,59.0%性别分布74.7%9.2%11.5%2.9%1.7%18-23岁24-30岁31-40岁4

6、1-50岁50岁性别分布卡位平价猫粮赛道，为母公司乖宝宠物提供新的增长点品牌入局母公司乖宝宠物：宠物食品行业领军者2025年上半年中国宠物上市企业营收排名（食品及用品）排名企业2025H1营收同比1乖宝宠物32.21亿32.7%2中宠股份24.32亿24.3%3天元宠物14.35亿14.6%品牌入局佰萃品牌发展历程：出自麦富迪旗下系列产品，24年销售额突破2亿表现优异，25年升级为独立运营品牌2006-2018年乖宝集团成立，自建高标准工厂，获得多重国际认证。2018-2024年乖宝集团基于宠物平价市场的需求，推出了麦富迪佰萃粮系列产品，发布上市后成为平价猫粮价格的主力军；同时乖宝集团在深交所