一财商学院：2024服饰还是门好生意吗？服饰行业”反内卷“指南（24页）.pdf

1、服饰，还是门好生意吗？服饰行业“反内卷”指南一财商学院YICAI BUSINESS SCHOOL01目录02CONTENT服饰市场发展现状服饰消费人群行为洞察CURRENT DEVELOPMENT STATUSINSIGHTS INTO THE BEHAVIORSOF THE APPAREL MARKETDF APPAREL CONSUMERS0304导语INTRODUCTION服饰商家经营洞察总结与展望INSIGHTS INTO THF DPFRATIONSSUMMARY AND DUTIOOKOFAPPARFIMFRCHANTSINTRODUCTION导语挑战今年前三季度，全国网上案告额1

2、08928亿元，同比增长8.6%；实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.8%、4.1%、7.2%，穿类商品，增幅最低。毋甫置疑，2024年到了服饰行业突破新增长的时刻，供给的过剩、价格的压力、平台经营环境等因索，无一不在加剧这个行业的洗牌。机遇不过，从全国居民人均衣若消费支出来看，前三季度增长了5.1%，达到1109元，占人均消费支出的比重为5.4%国家统计局提出，新业态、新模式在加快形成、加快拓展。网上零售额中的即时零售、直播带货，都保持较高的增长速度，报告要点稳健成熟的综合性平台国内市场增速有眼流量直播利润堪忧依旧是商家首

3、选海外是第二增长曲线品质直播才是增量01服饰市场发展现状2024H1中国服装市场概览全球服饰市场六大电商平台服饰格局服饰市场发展现状2024H1中国服装市场概览零售增速放缓企业营收增利润降2024年H1服装类零售额增速放缓规模服装企业总营收增1.02%、利润降1.81%16月.我回限款以上单位限装商品零书额累计5156.3亿元，同比增长0.8%.培速16月.我国服装行业拓模以上业营业收入5681.58亿元，同比增长1.02%32023年同期故14.7个百分点。其中，7月知6月限额以上兰位服装类商品享2023年同期亘升9.12个百分点：利润总额240.64亿元，同下陷1.61%，降幅比告额同分别

4、下降3%和2.2%。2023年同期收窄1.3个百分点：营业收入利准率为4.24%，比2023年同期下陷C.12个古介点，一季度提高0.71个百分点。6,*24.5%$8.9%4 21,2%7.5%,26*5,7 12.3.7%SH.9.92%22)4:29533%-4:6%-2R3F455a7.18OE10日11E12A-2F4E12%2724=202342024年效据来逐：国定第计司资注：积保以上企业03.张饰行业反内券栏服饰市场发展现状股饰消意人产行为司受全球服饰市场海外是第二曲线，多个平台布局全球市场服装出口平稳，新兴市场增长较快海外市场为国内服饰商家打开新增长空间需求有所恢复。我对美国

5、限装出L请速负龄正：X东盟Al Express.leru、liktok,:Shein等多平台部在布局出海业务：举沿钱国家和地区会新兴市场保持较造长，1-6月同比诺长7%今一/月，淘宝正一拉动我国式启就大服饰全球包计划，率深索全球包邮，芹悲覆新加坡、马来西亚、韩国服装日口总额C.4个百分点。中国香港、丰国液门索端赛，中国台湾6个站点.双11期间，包邯区扩客0站，新培口本对一节一路冯线国家和地区服装日口个额219.2亿美元，同北谱长4.5%。变国威南*04203韩国1:日本2cx中国香港中国澳门中国台湾1:#;柬埔森泰国越南-20X:156-3X200新加坡593月月89马来西亚23234年范来：

6、中海。:三:股饰行业反内关指中to服饰市场发展现状股饰消费人行为司票六大电商平台服饰格局抖快“底盘小、增速快”，淘宝引领大盘双11第一阶段服饰销售额分布超万E1103天淘小红书342021上二1年0效据来要：久于中台。财商学院台整理05服饰行业反内券栏片02服饰消费人群行为洞察服饰消费者基础画像服饰消费路径服饰直播消费偏好服饰消费黏性派仍市地发展玩妆服饰消费人群行为洞察服饰消费者基础画像女性是主力、高频消费者8成是女性谁在买？半以上消费者每月至少进行1次服饰消费女性消费频次高于男性，月消费3次以上的人群中8成为女性3-35系支性足服饰消费土力室?51.197292726.81%女男63.9%3