宠物食品行业专题报告：双十一宠物板块增速可观国产头部品牌竞争力持续增强-251123（12页）.pdf

1、宠物食品行业专题报告双十一宠物板块增速可观，国产头部品牌竞争力持续增强相关研究今年双十一周期继续拉长，宠物板块增速可观。2025年双十一大促周期相较2024年进一步拉长，京东及抖音平台于10月9日开启，天猫和拼多多分别于10月15日、16日陆续开启活动，2025年双十一购物节综合电商销售总额为16191亿元，同比增长14.2%。宠物食品品类实现销售总额94亿元，同比去年增长59.32%，在各大消费品类中增速亮眼。双十一宠物品类分平台销售额贡献比例中，淘天平台占比64%，是宠物品类的绝对主战场，京东占比21%，紧随其后，抖音占比14%。今年宠物品类淘天平台增长势头同样非常强劲，销售额爆发系数达到

2、280%，远高于京东(.195%/抖音（129%。淘天平台：宠物头部品牌竞争力持续增强，高端品类保持增长。2025年双十一大促天猫宠物品牌T0P10中国产品牌数量由2024年的6位增长至2025年的7位，猫狗食品前十名榜单中，国产品牌分别占据7/8席，占比相较2024年榜单进一步提升。鲜朗、弗列加特等品牌排名不断提升。天猫国际双十一活动中，狗风干烘焙粮同比增长超过30%，猫冻干粮成交同比超过20%，宠物健康品类成交同比超50%，犬猫处方粮/功能粮成交增长超过100%，宠物高端品类保持快速增长。京东平台：宠物品类整体保持增长趋势。2025年双十一周期，京东宠物成交新用户同比增长25%。PLUS用

3、户同比增长29%。宠物品牌增速TOP榜单中，国产品牌实现霸榜，其中领先位居京东猫&狗食品翻倍增长榜榜首，弗列加特位居猫食品榜单第4，顽皮位居猫食品榜单第6，藻趣儿位居狗食品第3。抖音快手平台：国产品牌占据绝对优势。根据星图数据，能够看到抖音、快手新渠道上TOP5宠物食品榜单中国产品牌优势巨大，增速动能领先。宠物上市公司延续高景气增速。乖宝宠物：宠粮龙头优势依旧。2025年双11乖宝宠物自有品牌实现全网销售额超过10亿元，同比+44%，其中麦富迪品牌销售额突破6.88亿元，同比+35%，旗下BARF霸弗系列产品全网销售额超过1.48亿元，同比+79%，奶弗系列产品全网销售额超过2900万元，主食

4、同比增长384%；另一大自有品牌弗列加特成绩同样斐然，全网销售额突破3.35亿元，同比+51%。公司2025年双十一大促期间累计发货超过880万单，在各大主要电商平台排名均为头部，公司作为宠物食品龙头在维持优势地位的同时，持续保持领先增长。佩蒂股份：自有品牌持续发力，主粮赛道迎来突破。爵宴品牌全渠道GMV突破5500万元，同比去年增长超过30%，狗零食品类在主要电商平台实现头名，爵宴冻干零食以及美食家狗罐产品分别在天猫狗冻干零食热卖榜和京东狗零食罐热卖榜取得TOP2的成绩。爵宴主粮风干粮取得突破，在京东风干粮榜单名列第2。爵宴品牌持续突破，增速亮眼。风险提示：行业增长不及预期、行业竞争加剧、原

5、材料价格大幅波动等。1今年双十一周期继续拉长，宠物板块增速可观2025年双十一大促周期相较2024年进一步拉长,快手于10月7日率先开启大促，京东及抖音平台于10月9日开启，天猫和拼多多分别于10月15日、16日陆续开启活动，各平台通过预热、开门红等多种大促活动抢跑，促销边界逐渐模糊。根据星图数据，2025年双十一购物节，全网电商销售总额为16950亿元，同比增长14.2%，其中综合电商销售总额为16191亿元，同比增长12.3%。宠物食品品类实现销售总额94亿元，同比去年增长59.32%，在各大消费品类中增速亮眼。(divcenter)图表1:2025年双十一大促相较往年进一步拉长(/div

6、center)淘天平台依然是宠物食品主战场，2025年强劲爆发。根据宠物行业白皮书及久谦统计数据，双十一宠物品类分平台销售额贡献比例中，淘天平台占比64%，是宠物品类的绝对主战场，京东占比21%，紧随其后，抖音占比14%。今年宠物品类淘天平台增长势头同样非常强劲,销售额爆发系数达到280%，远高于京东(.195%/抖音（129%。1.1淘天平台：头部宠粮国产品牌竞争力全面增强宠物头部品牌竞争力持续增强，高端品类保持增长。2025年双十一大促天猫宠物品牌T0P10中国产品牌数量由2024年的6位增长至2025年的7位